绿茵同心燃动火洲 融媒聚力声震疆场——吐鲁番赛区以2026疆超联赛宣传擦亮“极致”城市名片纪略

　　吐鲁番市融媒体中心记者 彭丹妮

　　8月9日晚，乌鲁木齐奥林匹克体育中心灯火璀璨，2026“同心杯”新疆足球超级联赛在此圆满收官。吐鲁番赛区从全疆多座城市中脱颖而出，一举摘得“新闻宣传突出集体”荣誉称号。回望近3个月的赛程——自5月16日在吐鲁番打响揭幕战，至决赛落幕，吐鲁番代表队一路过关斩将、跻身四强，绿茵场上拼出吐鲁番人的血性；而赛场之外，一场以“同心聚力、绿茵交融”为主线的宣传战役同步打响，全媒矩阵火力全开、“足球+文旅”融合破圈、全域观赛场景点燃全城热情，最终交出了一份有热度、有温度、有深度的赛事宣传答卷，“极致吐鲁番”城市品牌影响力随之持续攀升。

　　高位统筹 全媒矩阵夯实传播底座

　　办好疆超联赛宣传，既是对吐鲁番体育发展成果的集中检阅，也是展示各族群众精神风貌、城市文旅特色的重要窗口。市委、市政府将其纳入重点宣传任务统筹部署，多次召开专题调度会细化举措、压实责任；市委宣传部全程督导质量、统筹内外宣传资源，推动宣传工作有序落地、高效推进。

　　吐鲁番市融媒体中心迅速集结力量，深度整合报、网、端、微、屏全平台资源，打通融媒客户端、视频号、抖音号、官方微信、电视、报纸全域传播端口，建立“赛前预热每日更新、赛中热点置顶加推、赛后复盘深度深挖”的常态化推送机制。围绕赛场竞技高光、球员逐梦故事、各族球迷温情互动、中场民俗展演、客场球队文旅体验、全民观赛盛况六大内容赛道，批量产出短视频、高清图集、主题海报、深度专题、人物专访等多元产品，让赛事宣传既有竞技的“燃”度，也有人文的“暖”度，更有城市的“厚”度。

　　数据最能说明力度：赛事期间，各平台累计发布相关稿件670余条、短视频299个，开设主场直播60余场次；单条短视频最高播放量突破100万，多条作品成为本地刷屏爆款。其中《吐鲁番队晋级四强！火洲球迷全城沸腾》《客场球队畅游火焰山坎儿井》等短视频广受市民转发点赞，多件原创作品被《新疆日报》、石榴云、新疆电视台等自治区主流媒体转载推送，传播圈层持续拓宽。

　　昼夜攻坚 一体化作战放大声量

　　为实现全天候、全覆盖、全维度跟进，吐鲁番市融媒体中心整合全体采编力量全员上阵，搭建分工清晰、协同联动五大专项工作组：文字采编组、电视摄制组、短视频创作组、新媒体推送组、内容审核组。各组昼夜轮班、无缝衔接，形成采、编、拍、审、发一体化闭环宣传体系。

　　文字记者扎根赛场内外，既出即时战报、现场特写，也挖掘球员人物专访和“足球+文旅”深度综述，更捕捉各族群众互赠瓜果、同台助威、携手观赛的暖心画面；电视摄制团队多机位全程跟拍主场赛事，精制赛事集锦、专题新闻及中场民俗展演完整片段，立体还原赛场火热氛围；短视频团队紧跟传播节奏，聚焦本土特色、球迷文化与文旅福利打造轻量化沉浸式内容；新媒体推送组则分时段错峰分发，根据抖音、视频号、客户端受众特点差异化推送，实现大小屏联动造势。

　　宣传贯穿赛前、赛中、赛后全链条：赛前推出赛程解读、球队备战、文旅惠民福利专题预热造势；赛中实时播报比分、密集推送赛场亮点，持续引爆线上线下观赛热潮；赛后深挖体育精神、提炼民族团结内涵、复盘“体育带动文旅消费”成效。全市各级媒体累计开展实时直播60场，线上线下总观看人次突破1000万；全平台刊发推送内容累计阅读播放总量超1000万人次，吐鲁番绿茵故事借全媒合力传遍全疆、深入人心。

　　破界融合 小票根撬动大流量

　　秉持“办好一场赛、推介一座城”理念，吐鲁番创新打造“小票根串起大文旅”融合宣传模式，将足球赛事与丝路文旅、民俗文化深度绑定，走出一条差异化城市宣传新路。

　　文旅惠民专题系列报道全方位解读联赛专属福利：全市17家景区凭赛事票根可享免票或半价优惠，17家酒店、民宿推出7至8折专属住宿折扣，《疆超联赛踢得火 吐鲁番文旅“跟”得紧》深度专题直观呈现“看球+逛景区、看球+品美食、看球+住民宿”一站式沉浸体验，吸引各地球迷纷至沓来。

　　客场球队游览火焰山、坎儿井民俗园、库木塔格沙漠的全过程被全程记录，球员以第一视角展现吐鲁番独特自然风光与民俗底蕴，“你来踢球，我请你游吐鲁番”的温情互动氛围浓郁。中场原创歌舞《吐鲁番的葡萄会踢球》将麦西来甫舞步与足球元素巧妙融合，相关短视频全网广泛传播；斗鸡嘉年华、夜市音乐狂欢等本土配套活动同步宣传，足球赛场变身为展示火洲民俗文化的流动舞台。

　　数据显示，联赛期间全市景区游客接待量、旅游收入大幅上涨，餐饮、零售、住宿消费同步攀升，赛事流量切实转化为城市文旅增量。

　　全域观赛 同心凝聚万民热情

　　打破专业赛场单一传播边界，吐鲁番构建“1个主赛场+21个全域联动观赛点”矩阵，将赛事氛围延伸至城市街巷、景区夜市，推动体育赛事走进群众、融入日常。

　　高昌区葡萄夜市、鄯善县库木塔格沙漠景区、托克逊县文化馆等21个第二赛场内，高清大屏同步转播每一场赛事，市民、游客结伴围坐，呐喊助威声此起彼伏。“和街坊邻里、各地游客一起看球，氛围感特别足，足球让我们各族群众的心贴得更近。”市民艾合买提·尼亚孜道出众人心声。

　　依托联赛热度，足球嘉年华、球迷趣味互动、非遗市集、特色美食展销、民俗文艺汇演等配套活动同步落地。各族群众在观赛之余品尝葡萄瓜果、观赏非遗展演、参与趣味运动，在欢声笑语中增进交往交流交融。赛场内外，各族球迷手持“极致吐鲁番，实力不一般”助威横幅齐声呐喊，球员赛前互赠葡萄、杏子温情互动——一幅幅民族团结鲜活画面通过镜头传遍全网，生动诠释了“同心”二字的深厚内涵。

　　下一步，吐鲁番市融媒体中心将以本届联赛宣传实践为范本，梳理形成可复制、可推广的大型文体活动融媒宣传工作机制，持续优化全媒体传播体系，深耕“体育+文旅”融合赛道；加大精品纪实、深度专题创作力度，主动对接中央、自治区主流媒体拓宽外宣渠道；创新传播语态、丰富内容载体，持续用好体育赛事、文旅活动宣传抓手，聚焦民族团结、文体产业、城市发展、民生福祉核心方向，持续讲好吐鲁番同心奋进、活力蓬勃的城市故事，以高质量融媒宣传赋能全市经济社会高质量发展。