创新传播聚人气　 深耕品牌兴产业 ——访上海对外经贸大学工商管理学院教授左鹏

　　吐鲁番市融媒体中心记者 阿地兰 余宗璞

　　7月14日，“吐鲁番的葡萄熟了”2026吐鲁番葡萄季启动暨产销对接活动火热举行。上海对外经贸大学工商管理学院左鹏教授应邀参加，围绕品牌培育、新媒体引流、文化挖掘等话题，为吐鲁番葡萄品牌建设把脉支招。

　　“短视频是吸引年轻人的好办法。”在左鹏看来，想让更多年轻人了解吐鲁番、爱上吐鲁番，短视频是最直接的突破口。

　　“很多年轻人只听说吐鲁番夏天热，但到底有多热、当地人怎么适应这种热，他们并不清楚。”左鹏说，这就是可以深挖的内容。

　　她建议，依托吐鲁番独有的西游文化，在金箍棒、铁扇公主造型摆件上加装测温设备，直观展示实时气温，同时解读当地群众适应高温的生活智慧。还可以把葡萄沟里200多年树龄的老藤，亲切地称作“葡萄爷爷”“葡萄奶奶”，拍摄从抽芽、挂果到采摘、外销的全过程，做成系列短视频。“用鲜活生动的镜头讲好吐鲁番故事，才能吸引年轻人走进吐鲁番，为品牌发展聚拢人气、攒下口碑。”

　　“品质过硬，品牌才有底气。”品鉴过吐鲁番新鲜葡萄后，左鹏对这里的果品品质给予充分认可。

　　在她看来，优越品质是品牌长久发展的根基。“粗壮的葡萄藤历经数十年生长沉淀，天山雪水通过滴灌滋养每一串果实，再加上得天独厚的光热条件和农户的精细管护，才有了吐鲁番葡萄香甜的好口感。这就是品牌立足市场的底气。”

　　“品牌建设不能只盯着甜度，要系统谋划、分层推进。”左鹏建议，要以优质葡萄产品挖掘文化内核，以文化资源带动文旅发展，再通过文旅热度反哺葡萄产业，形成“产业—文化—文旅”的良性循环。具体来讲，要构建政府、企业、群众三方协同的传播体系——政府层面，借葡萄季契机做好区域公用品牌的整体塑造和对外推介；企业层面，立足自身种植优势，讲好绿色培育的产品故事；群众层面，以亲身感受分享吐鲁番风土人情。三方同向发力，持续扩大品牌知名度。

　　左鹏表示，品牌建设既要顾全局，也要有特色。在持续擦亮“吐鲁番葡萄”区域公用大品牌的基础上，还应鼓励各乡镇、种植合作社立足本地实际，培育各具特色的子品牌，逐步构建起“区域公用品牌+乡镇特色品牌+合作社自主品牌”的多层级品牌矩阵。

　　“大品牌为小品牌撑腰，小品牌为大品牌增色。”她说，要跳出只靠甜度打天下的老路子，以文化为品牌赋能，以品质赢得市场认可，让吐鲁番葡萄走出新疆、叫响全国，真正把这一颗颗小小的葡萄，做成带富一方百姓的甜蜜事业。