从“看花”到“玩花” 吐鲁番杏花季解锁“杏”福新体验

　　吐鲁番市融媒体中心记者 李彦强 刘字昂

　　最是新疆第一春，游人遍赏杏花雨。

　　3月20日，“新疆第一春 花开吐鲁番”2026吐鲁番杏花季系列文旅消费活动如约而至。这场持续20余天的春日盛宴，以托克逊县为主会场，联动高昌区、鄯善县，用一场场沉浸式、强互动、高体验的文旅活动，让八方游客从“看花”转向“玩花”，在万亩花海中解锁“杏”福新体验。

　　从“看花”到“玩花”，沉浸式体验感拉满

　　“春色满园关不住。”“一枝红杏出墙来。”在托克逊县南湖村杏园，面对NPC“李白”的提问，11岁游客苏黎流畅对答，收获一枚印章。

　　这一幕，正是今年杏花季玩法升级的缩影。昔日游客“拍完就走”的单一赏花模式，已被一场沉浸式春日派对取代。当地精心打造“杏福打卡、杏福大集、杏福好物、杏福体验、杏福滋味”五大板块活动，让游客从旁观者变身参与者。

　　128名志愿者化身中国四大名著人物、诗人、杏花仙子等NPC，穿梭于花海之间。游客与“孙悟空”猜拳斗智，与“铁扇公主”对诗互动，完成挑战即可获得印章，集齐6枚便能兑换杏花邮票等文创礼物。乌鲁木齐游客夏年佳与“孙悟空”猜谜互动，用成语夸赞“铁扇公主”，她笑着说：“本来只想看花，没想到这么好玩。”这些NPC不仅带来趣味互动，还巧妙融入反诈宣传、健康养生等实用内容，让游客在游玩中收获知识。

　　传统赏花与现代科技的碰撞同样令人惊喜。春晚同款机器人带来精彩表演和花海巡游，无人机穿越花海、精准送达下午茶的场景让游客直呼“太酷了”。杏花树下，灵芝茶、杏皮茶等本地特色茶饮搭配民族风味糕点，游客在花香与茶香中尽享悠闲时光。

　　杏花季里，一场别开生面的“黑羊快闪”在高昌区惊喜上演。1314只吐鲁番黑羊组成“萌主天团”，身披绚丽的艾德莱斯绸，从高昌区旅游文化广场一路巡游至葡萄夜市，引得沿途市民游客纷纷驻足拍照。此次巡游既是文旅创新，也是产业宣传，推动黑羊产业与文旅融合迈出坚实一步。

　　在鄯善县吐峪沟乡杏花村，游客同样能感受到特色文化与现代潮流的交融。十二木卡姆的悠扬旋律在杏花间回荡，七彩葫芦娃NPC闯关游戏吸引众多家庭参与。“吐鲁番的春天带给人完全不同的感受，在杏树下喝下午茶、在杏园里看木卡姆表演，这种体验太独特了。”江苏游客朱超赞叹道。

　　以花为媒，激活乡村振兴新动能

　　杏花季的热闹，最终要落在老百姓的腰包里。今年杏花季，南湖村为村民免费设置300余个特色摊位，涵盖农家乐、特色小吃、农特产品销售等业态，让群众共享文旅发展红利。

　　村民雪合热提·西克热木的商店生意红火：“近年来，前来赏花的游客越来越多。去年杏花季期间，销售额约1万元，今年收入比去年更多！”

　　大学毕业后回乡创业的“00后”姑娘阿依努尔·阿力甫江，用自己的方式拥抱家乡的杏花季。她一边在杏园里直播推广杏花季，一边帮助村民线上销售农副产品。“以前满树的杏子是村民重要的收入来源，现在满园杏花倒成了大家的‘聚宝盆’。”从最初直播间只有几个亲戚捧场，到如今能对着满树杏花侃侃而谈，阿依努尔和村里志同道合的年轻人合伙创业，希望让乡亲们的腰包更鼓。

　　今年杏花季的辐射效应持续放大，带动作用更为显著。往年同期比较冷清的葡萄沟，今年因杏花季带来的人流而多了烟火气。葡萄沟景区惜川阿凡提咖啡馆店长李竹林感慨：“得益于杏花季的推广，咖啡馆的人流量比去年好了很多。”

　　数据见证成效：开幕当日，托克逊县接待游客26.2万余人次，带动旅游消费7862.7万元，全网#托克逊杏花#相关话题累计触达超5亿人次。从村民的小摊位到规模化的农特产品展销，从单一的赏花体验到全链条的文旅消费，杏花季正逐步将“花期红利”转化为“长效收益”，推动农文商工旅一体化发展，为乡村振兴积蓄强劲动能。

　　品牌升级，擦亮“新疆第一春”金字招牌

　　今年的吐鲁番杏花季，没有花哨的排场，唯有实打实的实干与创新。当地文旅部门跳出“重形式、轻体验”的误区，从细节入手优化服务，推动“单一办节”向“综合消费”转变。

　　针对往年游客吐槽的停车难、如厕拥挤等问题，当地逐项复盘、精准整改。如今，各赏花区标识清晰、便民设施齐全，志愿者全程提供引导服务，让游客乘兴而来、尽兴而归。此外，当地扩容全城公共车位、开放部分单位免费车位。高昌区创新推出的杏花巴士与电音巴士更是打通了游客赏花出行“最后一公里”，以“公交+文旅+音乐”融合模式，形成“日间赏花、夜间嗨玩”的全时段出行服务闭环。

　　“今年从乌鲁木齐过来，路不堵、指示牌清晰，还有志愿者和交警指挥，体验非常好。”乌鲁木齐游客宫先生的评价，道出了众多游客的心声。

　　在品牌打造上，吐鲁番深度挖掘本土文化、民俗资源与特色产业，将湖湘文化宣传周、全疆赛马刁羊邀请赛、拳击邀请赛、鼓吹乐展演等活动融入杏花季，推动地域文化交流。同时，通过NPC互动、黑羊巡游、无人机投递等创新形式，打造差异化体验，持续提升“新疆第一春”的品牌影响力。

　　从“看花”到“玩花”，从“流量”到“留量”，从“单一办节”到“全域联动”的升级，背后是吐鲁番文旅思路的迭代与实干的坚守。2026吐鲁番杏花季以一场场创新实践，把“新疆第一春”的金字招牌擦得越来越亮。

　　花期虽短，但“赏花经济”的长尾效应正在释放。“极致吐鲁番”这片大地上，春日的生机与文旅的活力相拥，正绘就一幅更加绚烂的“杏”福画卷。