从“看花”到“玩花” 吐鲁番杏花季解锁“杏”福新体验
吐鲁番市融媒体中心记者 李彦强 刘字昂
最是新疆第一春,游人遍赏杏花雨。
3月20日,“新疆第一春 花开吐鲁番”2026吐鲁番杏花季系列文旅消费活动如约而至。这场持续20余天的春日盛宴,以托克逊县为主会场,联动高昌区、鄯善县,用一场场沉浸式、强互动、高体验的文旅活动,让八方游客从“看花”转向“玩花”,在万亩花海中解锁“杏”福新体验。

杏花园游人如织。吐鲁番市融媒体中心记者 加帕尔 摄
从“看花”到“玩花”,沉浸式体验感拉满
“春色满园关不住。”“一枝红杏出墙来。”在托克逊县南湖村杏园,面对NPC“李白”的提问,11岁游客苏黎流畅对答,收获一枚印章。
这一幕,正是今年杏花季玩法升级的缩影。昔日游客“拍完就走”的单一赏花模式,已被一场沉浸式春日派对取代。当地精心打造“杏福打卡、杏福大集、杏福好物、杏福体验、杏福滋味”五大板块活动,让游客从旁观者变身参与者。
128名志愿者化身中国四大名著人物、诗人、杏花仙子等NPC,穿梭于花海之间。游客与“孙悟空”猜拳斗智,与“铁扇公主”对诗互动,完成挑战即可获得印章,集齐6枚便能兑换杏花邮票等文创礼物。乌鲁木齐游客夏年佳与“孙悟空”猜谜互动,用成语夸赞“铁扇公主”,她笑着说:“本来只想看花,没想到这么好玩。”这些NPC不仅带来趣味互动,还巧妙融入反诈宣传、健康养生等实用内容,让游客在游玩中收获知识。
传统赏花与现代科技的碰撞同样令人惊喜。春晚同款机器人带来精彩表演和花海巡游,无人机穿越花海、精准送达下午茶的场景让游客直呼“太酷了”。杏花树下,灵芝茶、杏皮茶等本地特色茶饮搭配民族风味糕点,游客在花香与茶香中尽享悠闲时光。
杏花季里,一场别开生面的“黑羊快闪”在高昌区惊喜上演。1314只吐鲁番黑羊组成“萌主天团”,身披绚丽的艾德莱斯绸,从高昌区旅游文化广场一路巡游至葡萄夜市,引得沿途市民游客纷纷驻足拍照。此次巡游既是文旅创新,也是产业宣传,推动黑羊产业与文旅融合迈出坚实一步。
在鄯善县吐峪沟乡杏花村,游客同样能感受到特色文化与现代潮流的交融。十二木卡姆的悠扬旋律在杏花间回荡,七彩葫芦娃NPC闯关游戏吸引众多家庭参与。“吐鲁番的春天带给人完全不同的感受,在杏树下喝下午茶、在杏园里看木卡姆表演,这种体验太独特了。”江苏游客朱超赞叹道。

民间艺人在杏花树下弹唱。吐鲁番市融媒体中心记者 刘字昂 摄
以花为媒,激活乡村振兴新动能
杏花季的热闹,最终要落在老百姓的腰包里。今年杏花季,南湖村为村民免费设置300余个特色摊位,涵盖农家乐、特色小吃、农特产品销售等业态,让群众共享文旅发展红利。
村民雪合热提·西克热木的商店生意红火:“近年来,前来赏花的游客越来越多。去年杏花季期间,销售额约1万元,今年收入比去年更多!”
大学毕业后回乡创业的“00后”姑娘阿依努尔·阿力甫江,用自己的方式拥抱家乡的杏花季。她一边在杏园里直播推广杏花季,一边帮助村民线上销售农副产品。“以前满树的杏子是村民重要的收入来源,现在满园杏花倒成了大家的‘聚宝盆’。”从最初直播间只有几个亲戚捧场,到如今能对着满树杏花侃侃而谈,阿依努尔和村里志同道合的年轻人合伙创业,希望让乡亲们的腰包更鼓。
今年杏花季的辐射效应持续放大,带动作用更为显著。往年同期比较冷清的葡萄沟,今年因杏花季带来的人流而多了烟火气。葡萄沟景区惜川阿凡提咖啡馆店长李竹林感慨:“得益于杏花季的推广,咖啡馆的人流量比去年好了很多。”
数据见证成效:开幕当日,托克逊县接待游客26.2万余人次,带动旅游消费7862.7万元,全网#托克逊杏花#相关话题累计触达超5亿人次。从村民的小摊位到规模化的农特产品展销,从单一的赏花体验到全链条的文旅消费,杏花季正逐步将“花期红利”转化为“长效收益”,推动农文商工旅一体化发展,为乡村振兴积蓄强劲动能。

市民和游客在杏花园里品下午茶。吐鲁番市融媒体中心记者 刘字昂 摄
品牌升级,擦亮“新疆第一春”金字招牌
今年的吐鲁番杏花季,没有花哨的排场,唯有实打实的实干与创新。当地文旅部门跳出“重形式、轻体验”的误区,从细节入手优化服务,推动“单一办节”向“综合消费”转变。
针对往年游客吐槽的停车难、如厕拥挤等问题,当地逐项复盘、精准整改。如今,各赏花区标识清晰、便民设施齐全,志愿者全程提供引导服务,让游客乘兴而来、尽兴而归。此外,当地扩容全城公共车位、开放部分单位免费车位。高昌区创新推出的杏花巴士与电音巴士更是打通了游客赏花出行“最后一公里”,以“公交+文旅+音乐”融合模式,形成“日间赏花、夜间嗨玩”的全时段出行服务闭环。
“今年从乌鲁木齐过来,路不堵、指示牌清晰,还有志愿者和交警指挥,体验非常好。”乌鲁木齐游客宫先生的评价,道出了众多游客的心声。
在品牌打造上,吐鲁番深度挖掘本土文化、民俗资源与特色产业,将湖湘文化宣传周、全疆赛马刁羊邀请赛、拳击邀请赛、鼓吹乐展演等活动融入杏花季,推动地域文化交流。同时,通过NPC互动、黑羊巡游、无人机投递等创新形式,打造差异化体验,持续提升“新疆第一春”的品牌影响力。
从“看花”到“玩花”,从“流量”到“留量”,从“单一办节”到“全域联动”的升级,背后是吐鲁番文旅思路的迭代与实干的坚守。2026吐鲁番杏花季以一场场创新实践,把“新疆第一春”的金字招牌擦得越来越亮。
花期虽短,但“赏花经济”的长尾效应正在释放。“极致吐鲁番”这片大地上,春日的生机与文旅的活力相拥,正绘就一幅更加绚烂的“杏”福画卷。