多点开花 “五一”假日消费市场活力迸发

　　消费是拉动经济增长的主引擎。今年“五一”小长假，消费市场活力迸发，流动的中国生机勃勃。

　　强化政策引领

　　“五一”前夕，文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，组织各地围绕“五一”假期推出一系列亲民产品、乐民活动、便民服务和惠民措施。

　　河南省鹤壁市在“五一”假期期间开展惠民促销、首店开业、新品首发，以及以旧换新进社区、进乡村、进景区、进商圈等活动，助力消费者乐购好物。

　　“为满足消费者‘五一’期间多元消费需求，我们组织开展汽车补贴团购、电动自行车展销会、家居建材直销节、夜购古城等系列活动，让大家‘五一’期间游玩开心，购物舒心。”河南省鹤壁市商务局市场运行和消费促进科科长张翠芳介绍。

　　“五一”期间，福建省武夷山市推出主景区免门票、全城公交免费、机关停车场免费开放等多重惠民举措。

　　福建武夷山旅游发展股份有限公司副总经理陈亮介绍，“我们依托景区智慧管理平台，对核心景点进行分级预警、动态限流，优化便民服务，提升游览体验，全力保障游客舒心畅游‘五一’假期。”

　　据了解，全国“五一”文化和旅游消费周期间，各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴。

　　南京财经大学江苏现代财税治理研究院研究员王晓庆说，“全国消费周的信号很明确：不是‘你消费了我再补你’，而是‘钱已到位，放心地消费’。从‘刺激需求’到‘稳定预期’，这是思路的一个升级。”

　　突出地方特色

　　劳动节、青年节、立夏……“五一”假期覆盖多个重要节点，节庆氛围激发人们出游热情。各地充分挖掘当地特色文化、民俗风情与资源禀赋，将传统文化、市井烟火与假日休闲深度融合，让文旅市场既有烟火气息，更有地方特色。

　　在重庆、贵州、湖南三省市交界处的“边城”古镇洪安，以小说《边城》故事为原型的情景剧，在今年“五一”假期焕新升级。

　　依托古镇全域实景，游客可以跟随演员，体验土家哭嫁祈福、拦门酒、甩轿等特色民俗，通过互动从“旁观者”变身“剧中人”，深度体验“边城”独有的土家族民俗。

　　数据显示，今年“五一”假期前两日，洪安特色民俗体验活动累计吸引游客近26万人次。洪安古镇民宿入住率、特色餐饮、文化产品消费稳步增长，单日旅游综合收入超千万元。

　　曾因煤而兴的百年煤城吉林辽源，以废弃道岔厂工业遗存为基础打造了“黑金小镇”。在这个“五一”假期，小镇吸引超十万游客前来游玩。

　　“‘五一’劳动节首日，日客流量超过了3.7万人次。”吉林辽源“黑金小镇”文旅创意产业园区总经理郭似阳告诉记者，“从目前的累计数据来看，5月1日到4日，我们整个‘黑金小镇’接待客流量超过了10万人次，日销售额突破50万元，同时也带动了辽源当地的酒店行业，包括餐饮行业的发展。”

　　场景融合联动

　　充满文化气息的旅游活动虽然依旧是假期“顶流”，但体育赛事IP对旅游消费的带动效应同样明显，很多人“跟着赛事游城市”。

　　飞猪数据显示，在2026江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）带动下，假期江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。赛事推出原创帆布包、围巾、冰箱贴、手环、发圈等文创产品，让球迷们消费热情高涨。

　　“我们今年在产品打磨和销售场景上有了比较多的创新和巧思，还做了球迷应援的系列。同时我们也推出了一些针对女性粉丝的颜值产品，希望她们能够成为赛场上亮丽的风景线。”“苏超”南京赛区官方特许经营工作人员王婧介绍。

　　“今年，‘南京球迷集聚区’全新升级。20个常州品牌摊位强势进驻，南京本土也有20余家商户同步亮相。”南京广电文旅事业部副主任童晶告诉记者，“智能外骨骼机器人、智能家电、电动自行车、电动滑板、3C数码等科技潮玩同步集结。南京市文旅局举办的‘幸福南京人’公益演出和非遗展演也同步上演。”

　　这个“五一”假期，除了“苏超”“赣超”“楚超”等体育赛事外，演唱会、沉浸式市集等露天项目也多点开花，以跨业态场景联动有效聚拢客流，为“体验经济”写下鲜活注脚。

　　南京财经大学江苏现代财税治理研究院研究员王晓庆说，“假日经济正在从‘脉冲式增长’走向‘结构性提升’。‘五一’消费热是强化政策引领、突出地方特色、场景融合联动三者协同发力的结果，展现的是中国经济蓬勃活力。它也不再是假日窗口的集中释放，而是制度的供给、内容的创新、场景的融合三者协同之后的持续发力。”

　　统筹：吴炜玲

　　编导：董琳娜

　　作者：陈思、姜亮

　　司晓帅、唐铭泽、杜嘉杨

　　配音：胡函博

　　新华社音视频部制作