新视野丨新式城市市集——鲜活社交场景 创业“试水”平台

　　石榴云/新疆日报记者 索蓉芝

　　“我是一位拥有400+摊主的市集创始人。”8月24日，27岁的敬安然这样更新社交平台个人简介。今年以来，她已经举办7场市集。目前，两场新的市集正在筹备。

　　每当乌鲁木齐夜幕降临，或是周末午后，在商圈广场、城市公园、文创园区里，摊位依次排开。手作饰品、烘焙甜品、本地文创、特色小食琳琅满目，市民、游客驻足挑选，处处是欢声笑语。

　　新式城市市集，已经成为消费市场一道鲜活的风景，市集的举办主体愈发多元。乌鲁木齐市文化馆（市非物质文化遗产保护中心）打造的“疆物集”，依托公共文化阵地，深耕非遗手作与本地文创；各商业综合体将市集视作重要消费场景，利用商场中庭、室外广场，常态化推出非遗、潮玩、生活类主题市集，集聚人气、拉动消费。

　　多方力量入局，年轻人是其中的主力。他们为啥爱“练摊”？

　　不只是买卖，更是“情感链接”

　　“我们的市集，不只是做商品交易。”敬安然操盘7场市集后，发现相比冲销量，摊主和消费者之间的双向交流更为珍贵，“一场好的市集，卖的不只是手作、美食这些货品，不少顾客是冲着摊主的故事、作品背后的心意而来，这份情感共鸣，是线上电商无法替代的。”

　　“市集的核心不是卖货，而是做情感链接，提供个性化、差异化的消费体验。”风滚草小集发起人张翔说。

　　作为新疆首个真正意义上的文创手作市集，2022年诞生的风滚草小集如同一个游牧式民间平台，专注于服务本地手艺人与原创设计师，让他们被更多人看见。风滚草小集以原创为底色，汇聚手作文创、非遗技艺等作品，最初只有三四十位手作艺人参与，如今已吸引近1500位创作者参与其中。从小众文艺聚会起步，它逐渐成长为乌鲁木齐一张特色文化名片。

　　今年4月4日至6日，风滚草小集在乌鲁木齐高铁茶城开设84个手作摊位，凭借原创好物、松弛温暖的氛围，以及人与人之间的深度交流，成为年轻人节假日打卡热点。

　　来自石家庄市的游客翟莉莉逛了一下午，最终入手多款手工首饰。“这场市集充满烟火气，也很有文艺感，每一件作品都带着创作者的巧思，不是流水线商品。边走边看、边聊边选，这种沉浸式体验，是其他地方体会不到的。”翟莉莉说，沉浸式的市集氛围，让旅行多了一份温暖又独特的记忆。

　　摊主们同样感受着这场双向奔赴带来的惊喜。新疆工艺美术大师张国靖深有感触：“年轻人懂得手作背后的温度，愿意坐下来和我探讨设计、交流工艺。市集搭起桥梁，让创作者和消费者真正成为朋友。”

　　敬安然说，市集早已超越单纯交易场所的定位，演变为鲜活的社交场景。年轻人奔赴于此，看重的不仅是商品本身，更是体验、故事，是人与人之间真实的相遇与沟通。

　　助青年创业，成梦想“试验田”

　　新式城市市集重塑消费体验，兼具非遗活化、青年创业孵化的双重价值，成为文化传承与小微创业的优质载体。

　　今年6月13日是文化和自然遗产日。在乌鲁木齐文化中心广场，乌鲁木齐市文化馆（市非物质文化遗产保护中心）联合新疆多所高校，举办“疆物集”创意市集。新疆艺术学院、新疆大学、新疆师范大学等院校的师生，把课堂创作、毕业作品搬到市民、游客眼前，模戳印花、漆艺、缠花、鱼皮手工制作技艺、扎染、螺钿等20多项非遗技艺集中亮相。

　　模戳印花摊位前，新疆艺术学院的研究生姜虹羽一边演示技艺，一边展示定制帆布袋：“木戳都是专门请手艺人雕刻的，纹样取自传统图案。我们希望通过市集，让非遗好物走进生活、走向大众。”

　　漆艺摊主刘亚雪的摊位上，一只憨态可掬的大漆小猫格外吸睛，这一作品经过层层髹漆、反复打磨，耗时一个多月精心制作而成。她说，“疆物集”用年轻化、生活化的创意传承和活化非遗，证明传统文脉能够适配市场需求。

　　与此同时，市集也为新手创业者提供零门槛试水、全链条成长的试验场。乌鲁木齐职业大学学生吕搏晴，组建“影韵新生”团队，9名年轻人因皮影文化结缘，奔走于各大市集、社区摆摊创业，售卖原创皮影文创。团队创新编排班超主题皮影剧目，在文创产品上附带讲解二维码，让传统皮影文化成功出圈。

　　8月16日，在经开万达广场，乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）人力资源和社会保障局联合乌鲁木齐市公共就业服务中心，举办“星芒创集·经开夜巷”创业市集活动，设置25个特色摊位，主推零门槛、高流量、强互动的创业模式。

　　“在家创业客流有限，开店动辄就要投入几万元甚至十几万元的成本。市集摆摊这种轻创业的模式很适合我。”手工针织摊主郑先荣说，参加市集，可以帮助她快速完成产品测试、客户对接和口碑积累，获得商业启蒙与成长。

　　对此，自治区党委党校（行政学院）经济学教研部副主任、副教授阿不都克优木·萨拉木表示，新式市集重构了城市消费场景，降低了个体创业者的经营门槛，助力青年创业者完成市场试错、客户积累，激活了个体工商户等小微经济的活力。

　　从商业消费载体，变为城市公共治理的新场景

　　值得关注的是，市集的功能还在持续向外延伸。

　　8月21日晚，在乌鲁木齐站南广场，伴随着富有节奏的鼓乐声，乌鲁木齐“文明巴扎”暨经开区（头屯河区）专场活动火热开市。这场市集没有进行商品交易，取而代之的是健康义诊、政务服务、公益置换、非遗体验等多元内容。

　　“没想到离开新疆前，还能赶上这样一场热闹的市集，学了不少中医知识，既难忘又圆满。”浙江旅客金花花与家人逛遍了每个角落，在每个摊位前都有收获。

　　市集正在从商业消费载体，变为城市公共治理的新场景，成为传播文明、便民惠民、传承文化的重要阵地。

　　“我们把文明实践阵地搬进市集，让群众在逛街休闲、遛弯纳凉的过程中沉浸式参与活动。”乌鲁木齐市委宣传部文明创建与实践科工作人员马晗哲表示，通过整合资源，让文明建设走进街巷市集，融入日常生活，这种功能上的溢出，印证了市集强大的生命力。

　　“市集以差异化文创、非遗手作等形成特色供给，弥补标准化商品市场的空白，满足居民个性化消费需求，拉动场景式消费，释放内需潜力。”阿不都克优木·萨拉木说，多元主体参与的市集模式，整合公共文化资源与商业流量，实现文化资源市场化转化，推动文旅消费融合发展。市集延伸公共服务功能，以市场化载体承载民生服务，优化城市资源配置，在激活消费、培育经营主体的同时，赋能城市经济可持续发展。