“品味新疆”品牌矩阵 让优质农产品香飘全国

　　石榴云/新疆日报记者 魏永贵

　　12月23日，塔城地区托里县城乡大地银装素裹，位于该县哈图镇的新疆绿洲源农业科技有限公司生产车间里，一桶桶红花籽油、亚麻籽油、葵花籽油、核桃仁油在生产线上依次流转，封装、贴标、装箱一气呵成。

　　“今年，我们的产品选入‘品味新疆’好产品目录后，更加受消费者喜爱。”车间负责人指着监控屏上不停跳动的订单数据笑着说。

　　这样热闹的产销场景，正是新疆推进品牌强农战略的生动写照。今年9月、11月，自治区农产品品牌建设与产销服务中心接连发布两批《“品味新疆”好产品品牌目录》，总计145个优质农产品新入选这份名单，让“品味新疆”品牌目录成为吸纳全疆239个区域公用品牌、481个经营主体776个产品的矩阵。如今，“品味新疆”正带着统一的品牌形象和严格的品质标准，让新疆农业从“种得好、养得好”朝着“卖得好、品牌响”稳步迈进，为乡村振兴、农业增效、农民增收不断增添新动力。

　　“严选”为基品牌组团

　　天山雪水滋养沃土，大漠阳光孕育好物。新疆得天独厚的水土光热等自然条件，产出了种类丰富的优质农产品，但不少好产品的市场知名度需要进一步提升。

　　2023年，自治区农产品品牌建设与产销服务中心集中打造“品味新疆”好产品，推动新疆农产品行稳致远闯市场，成为一张响亮的名片。

　　选品严一点，品质才能更优；门槛高一点，品牌才能更硬气。“品味新疆”按照“好中选好、优中选优、特中选特”的原则，从申报到审核，定下了一整套严格的流程标准。比如区域公用品牌，得有地理标志认定、连续用满3年的商标，核心产品还得拿到绿色食品或有机农产品认证；企业和产品品牌不仅要落实承诺达标合格证制度，加入农产品质量安全追溯平台，还得有稳定的电商销售渠道和供货能力。

　　“从企业自己申报，到县市审查、地州市审核，最后还要经过研讨，每一步都不敢含糊。”自治区农产品品牌建设与产销服务中心的工作人员说，每一批“品味新疆”好产品评选时，审核团队不光仔细核对申报材料的真实性，还会实地抽查部分申报主体，确保选出来的产品能经得起市场的检验。阿勒泰地区农业农村局农业产业化发展科负责人樊家新也有感触：“我们地区有19家品牌主体报了材料，层层筛选下来，最后6家企业的产品成功入选。这也让未入选的企业明白，只有把品质做上去才行。”

　　经过层层筛选，“品味新疆”好产品目录越来越完善，目前已涵盖了粮、棉、果、畜、饮、蔬、渔等十大类产品，搭起了以“品味新疆”品牌为核心，企业品牌和产品品牌协同发力的“1+N”品牌运营体系。

　　沃土育好物，严选铸品牌。科学完善的品牌培育体系，不仅给“品味新疆”打下了扎实的品质基础，还让新疆农产品的品牌形象越来越鲜明。在2025年发布的《中国区域农业品牌发展报告》里，“品味新疆”以995.83的影响力指数排在全国区域农业形象品牌第三位，比2024年又前进了一名，品牌影响力越来越大。

　　线上线下打通产销

　　品牌叫响后，需要畅通营销渠道。围绕“品味新疆”品牌推广，新疆搭起了“线上+线下+主流媒体”的全方位营销网络，让好产品香飘全国。

　　线下布局越来越完善，销售网络在不断延伸。北京、南京、乌鲁木齐，10家“品味新疆”好产品运营中心陆续开门迎客，成了展示新疆优质农产品的重要窗口；664家直营店开遍全国，消费者在家门口就能买到正宗的新疆农产品。今年10月17日于天津开幕的第二十二届中国国际农产品交易会上，“品味新疆”展区热闹极了，参展产品现场销售额101万元，签下了4.36亿元的意向订单。

　　“品味新疆”好产品线上直播爆火。依托京东、抖音等电商平台，新疆打造了多家集聚效应明显的电商直播基地，在平台上建起官方旗舰店，让“品味新疆”好产品触达更多年轻消费者。

　　12月22日，和田地区于田县依纳克特色农业农民专业合作社的直播教室里，负责人如克牙木·吾加布拉带领团队推介沙漠玫瑰产品：“这是我们的玫瑰纯露，用新鲜玫瑰蒸馏出来的，保湿效果特别好！……”屏幕上的订单不断滚动。如克牙木笑着说：“入选‘品味新疆’后，平台给的流量支持更多了，我们的玫瑰产品销量翻了倍，带动30多名村民稳定就业。”

　　销路通了，农民的腰包更鼓。数据显示，2023年以来，“品味新疆”好产品累计销量已经超过41亿元，带动新疆农产品总销售额突破189亿元；和田地区的玫瑰花产业靠着品牌赋能，2024年产值达到1.1亿元，2025年预计能超过2.84亿元，带动4238户村民实现增收。

　　政策护航品牌飘香

　　做强农产品品牌，需要持续的政策支持和体系保障。近年来，自治区制定实施关于加快推进品牌强农工作的系列措施，品牌强农工作的政策支撑体系不断健全和完善，为“品味新疆”品牌的打造提供了强大支撑。

　　按照自治区2023年印发的《关于开展“品味新疆”好产品品牌甄选工作的通知》有关规定，入选“品味新疆”品牌目录的经营主体可以享受多重利好政策：产业项目优先支持、推动电商直播基地建设、按规定享受贷款贴息等；重点支持“品味新疆”好产品品牌持有主体加入农产品产销联盟，利用援疆机制开展展示展销、宣传推介，优先组织参加各级展会、品牌推介和产销对接等活动，优先推荐参加各类品牌认证推选活动；指导建设“品味新疆”线上平台，助力展示展销；帮助对接知名电商团队带货直播，指导生产经营主体电商渠道建设等。

　　“在政策支持下，‘品味新疆’品牌影响力一定会持续提升。我们会继续完善品牌建设体系，让更多新疆好产品走向全国、走向世界。”新疆农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙说。

　　风好正是扬帆时。从两批品牌目录的接连发布，到品牌影响力冲进全国前三；从单个产品的品牌化运作，到全产业链的协同发展，新疆靠着“品味新疆”的引领，走出了一条有新疆特色的品牌强农路。