新疆保暖消费需求持续释放

　　石榴云/新疆日报记者 王新红

　　“雪假要带娃去滑雪，得选抗冻的！”11月24日，在乌鲁木齐市大西门鞋城六楼羽绒服名品广场，市民李雁正查看衣服成分表。

　　新疆冬季漫长，叠加雪假这一特色假期，让保暖服饰既覆盖日常刚需，又新增亲子出行、滑雪运动等场景需求，为保暖经济拓展了广阔空间。

　　进入11月，保暖消费需求持续释放。线上端，不少平台开设了冬日消费促销活动。11月24日上午10时唯品会上线的“冬季保暖品类日”在新疆区域表现抢眼。该平台新疆区域提供的数据显示，截至当日18时，疆内羽绒服销量同比增长42%，冲锋衣涨幅达28%，雪地靴、加绒保暖内衣分别增长35%和31%，均高于全国平均水平。受亲子出行需求带动，亲子款羽绒服销量同比激增78%，儿童加厚雪地靴涨幅65%，兼具保暖与运动功能的滑雪专用装备成为新晋热门。

　　“针对新疆严寒天气和雪假场景，我们备货了含绒量90%以上的长款羽绒服、防风防水冲锋衣等适配款，大牌折扣力度保持在3折至5折。”唯品会新疆区域相关负责人介绍，平台在乌鲁木齐、昌吉等地的本地仓备货量较去年提升50%，实现“次日达”配送。

　　在乌鲁木齐市青年路一家电商平台线下自提点，各类保暖装备在货架上占比显著提升。市民于婷婷拿着刚取的包裹说：“给爸妈买了羊毛衫，给女儿挑了羽绒服和滑雪裤，打完折比实体店便宜不少。雪假前，刚好备齐全家装备。”随着电商直供模式的普及，平价大牌商品越来越多，消费者既能享受品质保障，又能省钱省心。“11月以来保暖品类包裹占比超60%。”自提点负责人马燕说。

　　线下实体市场同样热度高涨。新疆友好（集团）股份有限公司天山百货大楼某知名羽绒服品牌导购介绍，今年知名品牌和高性价比的商品较受青睐。一些品牌羽绒服充绒量增加，但价格不升反降。

　　乌鲁木齐市小西门服装批发市场内，经营户外用品的商户刘梅专门开辟了“雪假亲子专区”，挂满儿童滑雪服、加厚手套和护目镜。“这件儿童羽绒服含绒量85%，还带防风袖口，标价599元，比专柜便宜200多元，每天能卖20多件。”她介绍说，11月以来，店铺销售额同比增长25%，其中亲子保暖服饰和运动款贡献了近四成销量。

　　保暖经济的升温还带动了本地产业协同发展。自治区商务厅相关负责人表示，保暖服饰需求增长直接推动新疆本地羊毛、羊绒等原材料采购量上升，部分服装加工厂已开始承接大牌儿童保暖装备、滑雪服饰的代加工订单，形成需求拉动供给的良性循环。随着电商与本地产业深度融合，针对性布局更多雪假场景适配产品，新疆保暖消费市场将持续提质扩容。

　　雪假场景的独特赋能与消费者的刚性追求双向发力，既为新疆冬季消费市场注入澎湃动能，有效激活终端消费潜力，又推动本地特色产业开辟发展新蓝海，让保暖经济从消费热点转化为产业升级的强劲引擎。