极致旅游丨一片雪花的产业链——第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2026新疆热雪节观察

　　天山网-新疆日报记者任江 李玉

　　11月6日至8日，第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2026新疆热雪节（以下简称“冬博会”）在乌鲁木齐举行。1.8万平方米展厅、670多家企业、8个国家的客商——这场展会，是新疆冰雪产业矩阵的集中亮相，更是新疆冬季旅游的集结号。

　　依托世界级粉雪资源，天山南北的冰雪产业正跳出单一滑雪观光的局限，把优质雪资源转化为赛事流量、跨境客源与多元消费：从点状资源开发走向全域业态融合，从国内客源拓展走向内外市场联通，从上游装备生产走向大众消费市场。一片片雪花，正在织就一条贯通赛事、旅游、装备、民生的完整产业链，推动新疆“冷资源”持续释放“热经济”活力。

　　冰雪产业怎么融起来

　　谈起新疆的雪，周航的语气里带着一种“终于等到”的笃定。

　　在本届冬博会新疆冰雪产业对话活动上，这位北京自然力量科技贸易发展有限公司联合创始人、FWT（Freeride World Tour，自由式世界野雪巡回赛）中国董事带来一个消息：今年7月，国际奥委会执委会通过2030年法国阿尔卑斯冬奥会项目决议，野雪自由式正式成为下届冬奥会比赛项目。

　　消息传来，他第一时间想到的，是阿勒泰吉克普林那片覆盖着天然粉雪的山地。“新疆拥有天然野雪资源，在组织赛事、培养人才方面，新疆无可取代。”周航说。

　　这个好消息，他等了多年。2023年12月，FWT自由式世界野雪巡回赛首次落地中国，赛场就设在禾木吉克普林国际滑雪度假区——起点在山顶，终点在山脚，中间没有赛道，只有树、岩石和齐腰深的粉雪。今年12月12日，这项赛事将在阿勒泰再度开赛，150多名国内外选手参赛，这已是它连续第4年落地阿勒泰，并成为新疆热雪节的核心活动。

　　FWT的参赛选手大多是高水平滑雪发烧友；每年雪季奔赴吉克普林的雪友，很多也是冲着大山来的，一住就是几个月。“顶级赛事可以放大优质冰雪资源的影响力，FWT可成为新疆冰雪经济换道超车的战略机遇。”周航说。

　　“体育是文旅消费的重要引擎，赛事可以把看台变成客流、把赛程变成行程。”自治区体育局副局长高兆毅说。近年来，新疆以冰雪运动为引领，推动冰雪旅游、冰雪赛事协同发展，成效显著：“冰雪丝路·中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会连续3届落户阿勒泰，吸引10多个国家的选手参赛，全网曝光量超10亿次，带动阿勒泰旅游收入超400亿元；“一带一路·丝绸之路行”中国国际雪地排球邀请赛连续3年在天山天池景区举办，带动昌吉回族自治州旅游收入约40亿元。本届冬博会上，自治区体育局还设置“冰雪丝路·活力新疆——共筑高质量户外运动与冰雪产业新高地”主题展区，集中展现体育产业赋能文体旅融合的成果。

　　融合也写在展厅布局里：自治区林业和草原局组织葡萄酒企业设展，自治区农业农村厅带着“品味新疆”农特产品进场，自治区人力资源和社会保障厅把人才招聘会搬进展厅。全疆14个地州市、新疆生产建设兵团集体亮相，陕西省文化和旅游厅也前来参展。1.8万平方米展厅背后，是新疆坚持生态优先、绿色发展、全域联动、业态融合，打造“一心两带多组团”冰雪产业发展格局的决心。

　　游客怎么走进来、走出去

　　11月7日上午，自治区旅游协会会议室，环阿尔泰山次区域旅游联盟交流会正在进行。桌上摊着刚发布不久的环阿尔泰山自驾大环线线路图，各国旅游业代表围绕明年6月的联合勘线，一项一项往下谈。

　　蒙古国乌布苏省旅游顾问、乌布苏省旅游协会执行主任安赫巴雅尔发言时，话题却拐了个弯。“我们那里夏季旅游比较完善，冬季旅游还比较落后。特别希望中国帮我们推动冬季旅游。”他说。这是他第二次参加冬博会，会后还要去新疆的滑雪场看看。“我们的冰雪资源也非常丰富，但是发展不够。”乌布苏省冬季漫长，雪期长，接待设施一直没跟上，一到冬天，旅游就进入淡季。

　　这番话引发哈萨克斯坦东哈州旅游信息中心副主任塔勒哈特·达吾列托夫的共鸣。“我们的冰雪资源非常好，冰雪运动水平也很高，出过不少冰雪项目的体育明星。这几年，欧洲来滑雪的人越来越多，希望更多中国游客来滑雪。”他说。

　　从会议室的窗户望出去，不远处的新疆国际会展中心人来人往：哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、蒙古国、马来西亚、法国、意大利、泰国8个国家的机构和企业在此设立展位，宣传手册、宣传单十分抢手。

　　哈萨克斯坦维京生态露营地创始人亚历山大·阿尔秋先科的宣传单，不到两小时就发完了。女儿维多利亚站在一旁，有些意外：“没想到这里的人会对我们特别有兴趣，好多人都想了解我们的项目。”父女俩来冬博会的目的很直接：找合作伙伴。开展第一天，他们就和几家新疆旅行社谈上了。维多利亚此前来过新疆3次，对这里的冬季旅游接待条件印象很不错。

　　除了周边国家，泰国、马来西亚等东南亚国家的旅行商今年也来了。“今后发展跨境冬季旅游，应特别关注东南亚市场。大多数东南亚游客还不了解新疆的优质冰雪资源，不少人去日本、韩国和我国东北滑雪，东南亚市场具备很大的开发潜力。”自治区旅游协会副会长、秘书长张晓宇认为。

　　新疆冰雪的内引外联，正在从通道变成机制。本届冬博会上，来自陕西、山西、河南及疆内的百家旅行社齐聚现场，与各地文旅部门、参展企业面对面洽谈，围绕冬季客源输送、冰雪线路联合开发、市场营销合作等议题展开对接，“引客入疆”供需两端直接对话。山西云旅云科技有限公司董事长乔海燕已经来了两届冬博会，她发现，今年新疆各地州市在冰雪旅游产品打造上更突出本地独有特色，“差异化的产品能相互串联，组成完整的旅游线路”。在她看来，冰雪之外，新疆还有沙漠、戈壁，这种组合与国内其他省份差异明显。

　　疆内疆外、国内国外的联动，正把天山南北各具特色的冰雪资源变成产品、串成线路。

　　冰雪消费怎么热起来

　　冬博会展厅里，江苏南极岛旅游文化发展有限公司的展位很简单：一张桌子，后面是展板，贴着几张效果图。那是即将落地乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）的云顶天宫冰雪大世界，占地近20万平方米。

　　“新疆冰雪旅游需要沉浸式的冰雪乐园。”该公司董事长王绪连说。1995年，他来到新疆，后来从事景区区间车运营业务，2008年真正接触冰雪项目，此后“夏天做景区、冬天做冰雪”，在乌鲁木齐、昌吉回族自治州都做过室外冰雪乐园，走过弯路，也苦熬过几年。

　　这几年，情况开始好转。来冰雪乐园的游客和市民一年比一年多，人们冬天不光去滑雪，还要来冰雪乐园赏冰戏雪，王绪连的冰雪乐园也越做越大。“都说‘东有哈尔滨，西有乌鲁木齐’，冰雪项目我要一年一年做下去，做成新疆冰雪旅游的一个标杆。”他说。

　　王绪连展位的对面，要热闹得多。滑雪板、滑雪头盔、雪镜、滑雪服、儿童滑雪套装摆得满满当当。“参展的个人冰雪装备企业明显增多，冰雪产业发展带动了新疆冰雪消费市场快速升温。”张晓宇说。

　　机遇也在这种转变中显现。今年是昭苏清岚国际酒店总经理张玺第二次参加冬博会。“过去一到冬天，酒店客流量就减少。去年冬天，冰雕项目落地昭苏县，来看冰雕的客人明显多了。”张玺说。

　　消费的底气，还来自政策的添柴加火。2026—2027年雪季，新疆将持续优化布局、提升品质，培育冰雪康养、赛事运营、冰雪文创、装备制造等多元业态，构建全链条、集群化冰雪产业矩阵。全疆各地州市计划推出207项文化旅游、民俗非遗、美食餐饮、体育赛事类活动；计划投放文旅消费券1300多万元，其中自治区文化和旅游厅将发放400万元冰雪旅游消费券，覆盖18家4S级及以上滑雪场，各地景区、酒店、餐饮企业同步推出优惠票价和各类折扣活动。

　　亚洲数据集团联席总裁、全球冰雪产业联盟秘书长张莉认为，新疆要充分挖掘“粉雪+超长雪期”的优势，用好“冰雪+丝路文化”的独有标签，按照“一心两带多组团”的空间格局发展冰雪产业，满足野雪探险、大众休闲、高端度假等多元需求。

　　冬博会闭馆了，许多人开始新的忙碌。马来西亚—中国—印度联合总商会创会总会长叶潍鸣并没有离开新疆。他将用十几天时间，赴阿勒泰、哈密、吐鲁番等地考察冬季旅游资源和冰雪产业发展状况，设计冰雪旅游产品和线路，计划明年组织大批东南亚游客来新疆滑雪、赏雪。

　　旅界漫谈

　　从“好玩”到“玩好”

　　□黄红英

　　提到新疆冰雪，很多人的印象还停留在雪量大、雪质好、雪期长、雪域广。不少游客慕名而来，滑一次雪、拍一组照片，就是一次冰雪之旅。这是“好玩”，是资源禀赋带来的天然吸引力。但资源优势只是入场券——如何留住流量、提升体验、做强产业，才是新疆冰雪产业必须回答的现实考题。11月6日至8日举行的第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2026新疆热雪节，给出了一个观察答案的窗口。

　　“玩好”先要“玩深”，让一次打卡变成一次沉浸式体验。冰雪消费的升级方向之一，是让游客慢下来、住下来。本届冬博会上，从阿勒泰的雪原体验到伊犁昭苏的雪地赛马，从禾木“百年老屋”里的非遗技艺展示到各地新推出的冰雪场景，新疆冰雪产品的供给逻辑正在从“卖一个雪场”转向“卖一段冬日生活”。滑一次雪是“玩”，看一场各族骑手同台竞技的雪地赛马、在老屋里听一曲“沃尔铁克”，才是“玩深”。唯有体验有了纵深，“到此一游”才能变成“念念不忘”。

　　“玩好”重在“玩透”，把产业链的每一环都接上冰雪。本届冬博会汇聚国内外670多家企业，冰雪装备制造、文创产品、农特产品同台亮相，环阿尔泰山次区域旅游联盟交流会、文旅及冰雪产业项目集中签约同步推进——展会搭起的不只是展台，更是资源对接、产业共生的平台。而以FWT自由式世界野雪巡回赛这一世界顶级赛事为核心活动的新疆热雪节，正尝试把顶级赛事的流量，转化为冰雪运动、产业升级、文化传播的联动增量。冰雪产业的厚度，决定了游客体验的宽度。

　　“玩好”归根结底要“玩出价值”，让冰雪红利惠及更多人。价值的第一个维度是惠民：本届冬博会将文旅专业高校毕业生专场招聘会搬进展会现场，直指冰雪产业季节性人才缺口；机票联动滑雪福利、门票减免、消费补贴精准落地，既降低外地游客的出行成本，也兼顾本地群众日常参与冰雪运动的需求。随着“冰雪+体育”“冰雪+非遗”等新业态不断涌现，不少农牧民经营民宿、售卖特产，实现“冬闲变冬忙”——冰雪产业链上的稳稳增收，是“玩好”最实在的注脚。价值的更深一层，在人心：昭苏的雪地上，各族骑手同台竞技、各族群众共赏赛事；禾木的老屋里，远道而来的游客沉浸式感受民俗魅力。一场冰雪之旅，由此成为各族群众心与心靠近的旅程。这正是新疆区别于其他冰雪目的地的独特温度。

　　冬博会拉开新雪季的序幕。从“好玩”到“玩好”，一字之变，变的是理念，考验的是产业功力，暖的是各族群众的日子。这条路，新疆已经启程，且步履清晰。