超级周末 如何变“流量”为“留量”

　　石榴云/新疆日报记者 马蓓

　　乌鲁木齐奥体中心体育馆灯光如昼，熟悉的旋律响起，全场观众举起荧光棒齐声合唱；几百公里外的伊宁市体育中心球场，呐喊声、助威声震彻夜空，2026“同心杯”新疆足球超级联赛半决赛的攻防转换拨动球迷心弦……入夏以来，这样的热闹场景几乎每个周末都在天山南北上演。赛事、演出、展览、市集扎堆亮相，一个个“超级周末”刷新着人们对假日休闲的传统认知。

　　如今，“超级周末”早已不只是简单的休闲娱乐，更成为撬动文体商旅融合、激活城市消费活力的新引擎。

　　一场球带火一座城

　　赛场之外串起消费链条

　　8月2日，周末。新疆足球超级联赛半决赛次回合在伊宁市体育中心打响，伊犁队坐镇主场迎战阿勒泰队。

　　来自博乐市的球迷王浩冉提前一天带着家人自驾赶到这里：“这个夏天，新疆周末最火的打开方式，就是去疆超联赛现场看球。”

　　进场坐定，哨声吹响，场上球员拼抢激烈，看台上的呐喊声一浪高过一浪。进球瞬间，王浩冉和身边的球迷一同起身欢呼，互不相识的人笑着击掌。

　　“现场看球的感觉完全不一样，氛围感拉满，一周的工作压力都释放了。”王浩冉说。他从学生时期就爱踢足球，工作后很少有时间上场，周末开车追着比赛跑，成了他给自己安排的固定放松项目。

　　看完球赛，王浩冉并没有直接返程。当地文旅部门推出球票联动福利，凭观赛票根可抵扣周边商超消费，享受特色餐饮折扣，还能免费游览伊犁河谷周边小众景区。

　　“一张球票，把看球、游玩、吃饭都串起来了，周末两天安排得满满当当。”王浩冉算了算账，算上景区和餐饮优惠，这趟出行比单独旅游省了近500元。

　　不只是伊宁市，疆超联赛各个赛区都在赛事之外做起了“延伸文章”。库尔勒赛区推出“球票通用”福利，持当日球赛票根，不仅能在夜市享受指定摊位折扣，还能在当地17家景区免票或半价游玩，在17家酒店、民宿可享7—8折优惠。喀什赛区联动喀什古城景区，也推出观赛文旅套餐。

　　一场足球赛，不再只是90分钟的竞技，更延伸为涵盖吃、住、行、游、购、娱的完整周末体验。

　　紧随疆超联赛的热度，7月18日，2026年新疆生产建设兵团全民足球超级联赛也在五家渠市开赛。

　　和疆超联赛不同，兵超联赛主打全民参与，32支代表队里有货车司机、一线教师、个体工商户，还有援疆干部组成的联队，不设专业门槛、不限年龄职业，只要热爱足球就能上场。所有比赛都安排在周五晚间和周末全天，不耽误工作日上班，刚好凑成属于普通人的足球周末。

　　“我们队员都是普通职工，平时下班凑时间练球，周末来比赛，既能过足球瘾，还能认识好多志同道合的朋友。”五家渠市球队球员贾绢锋说。

　　赛场外的配套服务同样实在，免门票、免停车费、免市内观赛公交费的“三免”政策，让不少周边居民吃完晚饭就能散步来看球。美食节、农特产品展销、民俗展演同步开场，看完球逛一圈夜市，捎带回几袋本地特产，成了不少市民的周末固定节目。

　　数据显示，2025年首届兵超联赛直接拉动五家渠市旅游消费增长21.2%，累计60.6万人次现场观赛，小小足球场撬动了巨大消费潜力。

　　为一场演出安排一趟旅行

　　周末玩法不断翻新

　　8月初，95后张晓雨特意从库尔勒坐动车来到乌鲁木齐，开启了她的“超级周末”行程：周六上午逛新疆博物馆主题展，晚上到奥体中心看张震岳演唱会，周日上午去领馆巷打卡美食，下午在人民公园鉴湖边听2026洛宾艺术季的露天音乐会。

　　“以前来乌鲁木齐就是办事、逛商场，这次专门冲着演唱会来，顺便把想看的展、想听的音乐会都安排上。”张晓雨说，当演唱会上全场大合唱《思念是一种病》，她瞬间觉得大半个月的工作疲惫都消散了。

　　更让她惊喜的是周日的公园音乐会。晚风顺着湖面吹过来，《在那遥远的地方》旋律飘在耳边，散步的市民三三两两驻足，跟着轻轻哼唱，“比坐在封闭的剧场里更放松，更有生活气息。”

　　入夏后，乌鲁木齐几乎每个周末都有重磅文化活动落地。张震岳、马思唯等歌手的演唱会接连开唱，舞蹈诗剧《西施》、德国绅士合唱团音乐会、脱口秀专场轮番登陆各大剧场。

　　2026洛宾艺术季把舞台搬进公园、商圈、社区、街巷；“珠玑玉佩的时光叙事”“久仰了苏东坡”等主题展览吸引大批观众，看展成为不少家庭周末亲子游的新选择。

　　这样的“超级周末”，不只在乌鲁木齐。喀什古城的《遇见喀什》沉浸式演艺周末场场爆满，观众跟着光影与木卡姆旋律穿梭在非遗技艺之间；吉木萨尔县北庭民俗民间文化暨六月六庙会活动上，新疆民歌、炭花舞、篝火晚会从早排到晚，成了周边居民周末“微度假”的热门选择；阿勒泰市塘巴湖景区的水上嘉年华，把民俗展演、水上运动与落日派对结合，成为夏日周末的新晋打卡点。

　　“以前周末要么宅在家，要么就近随便走走。现在演唱会、话剧、音乐会轮番上阵，我愿意专门腾出一整个周末，搭配逛街看展安排出行。”乌鲁木齐市民陈雯说，高品质文娱演出纷纷落地新疆，让周末休闲跳出了传统模式。

　　与陈雯一样，越来越多的人愿意为一场演出赴一座城，在周末安排一次小型旅行。密集的文化演出与艺术活动，给“超级周末”增添了更多浪漫与质感。

　　热闹背后见功力

　　“超级周末”考验城市服务能力

　　“超级周末”频频出圈的背后，到底藏着怎样的逻辑？

　　“本质上是消费逻辑的转变。”新疆社会科学院社会学研究所研究员杨富强表示，过去人们周末休闲多是“奔着景点去”，消费以购买实物商品为主。而“超级周末”是城市整合文体商旅资源，靠多元玩法吸引人流，大家更愿意为优质体验、情绪价值买单。

　　看球的沸腾、听歌的治愈、逛展的充实，这些看不见的感受，成了最核心的吸引力。这也意味着，城市之间的竞争，正从单纯拼旅游资源，转向拼消费体验与综合服务能力。

　　新疆财经大学中亚体育经济与产业研究中心负责人刘彦长期关注文体消费趋势。在他看来，对新疆而言，“超级周末”的价值远不止带动一波短期消费。一方面，“超级周末”拉长了文旅消费周期，将以往集中在长假的客流分散到每个周末，让景区、商户都有了持续稳定的客源；另一方面，各类常态化的周末活动，也丰富了本地居民的精神文化生活，各族群众在共同观赛、一起看演出的过程中，进一步增进交往交流交融。

　　新疆准噶尔文化旅游投资集团有限公司党委副书记解文超认为，做好“超级周末”不能只靠一场活动赚流量。“依托赛事、演出这类IP，开发专属文创产品，打造主题旅游线路，才能有效把人气转化为消费增量，让短期流量变成长久‘留量’。”他说。

　　热闹之余，还有更多期待。经常去听周末露天音乐会的库尔勒市民程爽说，希望这样的公益文化活动能更多、更常态化，不要只集中在夏季。

　　也有外地游客反映，热门赛事、演唱会期间，周边酒店价格波动较大，散场时交通拥堵，配套服务还有提升空间。“不能只靠一场活动赚吆喝，得让人家来了还想再来，记住这座城市，而不只是记住这场演出。”游客李磊说。

　　杨富强期待，“超级周末”不只是一场场活动的简单叠加，更是城市不断丰富供给、提升服务的缩影。当更多有特色、有温度的周末玩法持续涌现，这份属于新疆的周末活力，将转化为城市高质量发展的持久动力。