新疆文旅产业成色几何

　　石榴云/新疆日报记者 姚刚

　　站在“十四五”收官、“十五五”启航的节点，新疆文旅产业交出了怎样的答卷？

　　答案很明确：回望五年，新疆文旅发展蹄疾步稳，在文化传承、产业升级、民生赋能、开放交流等多个维度实现突破性进展，整体面貌焕然一新，文旅产业已经跳出单一的观光属性，成为滋养群众精神生活、带动就业增收、展示新疆形象、促进对外开放的综合性支柱产业。

　　这份成色，经得起细看。

　　文脉赓续绵延

　　依托深厚的丝路文明与多元文化特质，“十四五”期间，新疆持续推动文化保护、传承与创新，激活历史资源，丰富群众供给，打磨文艺精品，让厚重文脉成为文旅发展的扎实底色。

　　公共文化服务体系全域覆盖，五级服务网络基本建成。全区现有文化馆118座、文化大院示范点598个，常态化开展“村晚”“群星耀天山”等活动，将文化服务送到乡镇村落、牧区一线。

　　考古领域成果丰硕。全疆现有不可移动文物9542处，世界文化遗产6处，全国重点文物保护单位133处。通天洞遗址、克亚克库都克烽燧遗址先后入选年度全国十大考古新发现，若羌小河墓地、民丰尼雅遗址、吐鲁番阿斯塔那古墓群跻身“百年百大考古发现”。奇台唐朝墩古城遗址、吐鲁番西旁景教寺院遗址两大项目入选首届“丝绸之路考古新进展”，不断刷新各界对新疆丝路文化价值的认知。

　　依托数字科技赋能，新疆非遗传承跳出传统模式，迎来年轻化、潮流化转型。即将在克拉玛依举办的“舞动的非遗”展示交流活动，通过VR体验、AI互动等新型形式，让非遗技艺走出展馆、贴近大众、融入消费场景。目前，全区拥有140项国家级非遗代表性项目，建成160余家非遗工坊、120个自治区级非遗保护传承基地，非遗保护迈入创新融合、多元焕新的新阶段。

　　文艺创作领域精品迭出、硕果累累。舞蹈《帕米尔的鼓声》获“荷花奖”金奖；舞剧《五星出东方》、杂技剧《天山雪》摘得“五个一工程”奖；《阳光下的麦盖提》荣获“文华奖”。《龟兹》《在远方 在这里》等剧目巡演全国，线上线下口碑高涨，让“歌舞之乡”金字招牌愈发闪亮。

　　山水焕彩生金

　　凭借得天独厚的自然风光资源，新疆持续推动旅游产业迭代升级，摆脱传统单一观光模式，不断丰富游玩场景、完善产品体系、提升服务品质，将秀美山水、独特地貌与乡村烟火、民俗风情深度结合，让旅游既有颜值、更有温度，产业富民惠民成效愈发凸显。

　　目前全区A级景区达778家，5A级景区18家，独库公路、伊昭公路、S101等精品自驾线路享誉全国。自驾游、冰雪游、乡村游、红色游等业态百花齐放，文旅市场活力持续释放。

　　持续优化的文旅供给，带动市场热度连年攀升。2025年，新疆接待游客3.23亿人次，同比增长8.03%；旅游总花费3700.89亿元，同比增长8.4%，双创历史新高，凸显市场吸引力和产业韧性。

　　旅游业的蓬勃发展，最直观的成效就是惠及群众、温暖民生。新疆导游迪丽努尔·吐尔逊江一句“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民”，道出了文旅发展的为民初心——旅游不仅是外界认识真实、立体、鲜活新疆的重要窗口，更是带动群众就业增收、助力乡村振兴的关键抓手。全区现有超51万户文旅相关市场经营主体，稳定带动百万群众就业增收，真正把文旅资源转化为富民资源。同时，依托向西开放的区位优势，新疆入境旅游稳步增长，以文旅交流为纽带，持续深化中外文明互鉴与对外开放合作。

　　深化多元融合

　　产业融合是新疆文旅升级的关键。“十四五”期间，新疆大力推进“文旅+百业”双向融合，推动文旅与体育、农业、商贸、康养、研学等领域深度联动，培育出一批新业态、新场景、新消费热点，让文旅产业发展更具活力、更接地气、更富潜力。

　　行走天山南北，文博场馆、非遗工坊早已成为热门文旅打卡地，依托交河故城、克孜尔石窟等世界级文化遗产打造的旅游线路人气高涨；舞剧《五星出东方》、大型室内实景民族歌舞秀《千回西域》等精品演艺，让游客沉浸式体悟新疆人文魅力，成为深度文旅体验的必选内容。

　　近日，被网友誉为“新疆版LABUBU”的小羊文创玩偶火爆出圈，游客排队选购。店主阿卜杜拉·艾米日拉也被亲切唤做“小羊哥”。近年来，新疆文创产业加速崛起，“雪怪阿乐”“柯小驼”等本土IP持续圈粉，“新疆礼物”品牌矩阵不断丰富，文博热、非遗热、国潮新风持续引领文旅消费潮流。

　　在乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）的回野咖啡店，消费者凭2026“同心杯”新疆足球超级联赛票根，即可参与店内趣味射门游戏，免费兑换咖啡、甜品代金券及文创小礼品。店长王倍增介绍，赛事联动消费活动带动门店客流较平日提升三成，成为“赛事引流、文旅促消”的生动缩影。

　　疆超联赛赛场内外热度联动、效应叠加。赛场之上选手奋勇竞技、切磋交流；赛场之外，文旅、体育、商务等部门联动各地州市，推出全链条文旅惠民优惠政策，推动“体育+文旅+商贸”深度融合，在促进各民族交往交流交融的同时，有效激活消费潜力、释放市场活力。

　　五年来，新疆乡村民俗体验、田园康养、主题研学等产品遍地开花，搭配各地常态化开展的民俗赛事、节庆活动，全方位丰富游客出行选择，文旅产品供给体系不断完善。

　　近年来，《我的阿勒泰》《红石榴餐厅》《万桐书》等影视文艺作品全网走红，总台春晚喀什分会场惊艳全国；中国—亚欧博览会“中外文化展示周”、中国新疆国际民族舞蹈节等重大品牌活动常态化举办，让“新疆是个好地方”的品牌美誉度、影响力持续提升。新疆持续开展精品文艺展演、海外文旅推介等交流活动，深度融入“一带一路”人文交流大格局，文旅对外桥梁纽带作用愈发凸显。

　　奋进文旅强区

　　经过五年深耕，新疆文旅产业实现跨越式发展，整体实力、市场活力、品牌影响力大幅提升。

　　立足新起点，新疆也清晰认识到自身发展短板。自治区文化和旅游厅党组书记王栋表示，目前全区正处在文旅“资源大区”向“经济强区”转型的关键阶段，文旅融合的创意载体、特色场景仍有待丰富，文物、非遗等优质文化资源产业化挖掘力度不足，文旅产业对接亚欧黄金通道、向西开放桥头堡等国家战略的潜能，仍有较大释放空间。

　　围绕“资源大区”向“经济强区”转型目标，新疆已规划出清晰路径。文化润疆、旅游兴疆将扎实推进，文化强区、旅游强区建设将取得新突破，新疆将成为国家文化和旅游发展格局中的重要一极和丝绸之路经济带旅游枢纽，文化和旅游成为铸牢中华民族共同体意识、促进各民族交往交流交融、展示中华文化魅力和新疆时代风采的核心窗口，文化和旅游在支撑新疆“五大战略定位”中发挥更大作用。

　　文化领域将持续深耕文化润疆，强化文物系统性保护和考古研究，推进石窟寺、大遗址等重点项目建设。优化城乡公共文化服务网络，推进数字化建设，让优质文化资源直达基层，不断增进各族群众“五个认同”。旅游领域坚持南疆优先发展，同步提质北疆、东疆旅游板块。大力发展自驾、冰雪、低空、铁路等特色旅游，培育一批高等级景区、度假区与精品风景道。

　　持续深化文旅深度融合，打造一批融合发展示范区；依托人工智能、大数据等新技术发展智慧文旅；持续完善入境旅游配套，加密国际航线，深化与共建“一带一路”国家合作。

　　天山南北，正以文铸魂、以旅兴业。从资源大区迈向经济强区，新疆文旅的成色，底色是文化，亮色是山水，本色是富民。这块“新疆是个好地方”的金字招牌，越擦越亮。