消费热点丨创意激发市场消费新潮

　　石榴云/新疆日报记者 赵悦

　　行走新疆，热闹的景区景点、繁华的城市商圈处处涌动消费活力。各类传统美食、本土好物依托新颖别致的创意改造，挣脱传统刻板印象，重新点燃大众消费热情，掀起一波波独具新疆特色的消费新风潮。

　　6月4日，新疆国际大巴扎游人如织。在熙熙攘攘的街巷中，最抓人眼球、频频留住游客脚步的，竟是新疆人日常餐桌上最熟悉的传统主食——馕。

　　作为饱腹的特色主食，新疆馕早已解锁多元新玩法。早前，玫瑰花馕、核桃馕等特色品类走红市场，丰富了大众的味觉体验。如今，馕产业迎来“馕+N”全新升级，走上跨界融合创新之路。

　　扁平质朴的传统大馕巧变杯状，盛入醇香热咖啡、冰甜冰淇淋，就化作风味独特、颜值出圈的馕咖啡、馕冰淇淋，成为游客打卡必尝的特色美味；依托馕的经典圆形造型打造的背包、坐垫款式多样，大号可背可坐、小巧款可腰间挎戴，新奇实用、氛围感十足。游客在这里既能实现背上行“馕”畅游新疆愿景，收获艳羡目光，还能收纳随身物件等。

　　大巴扎“馕吃馕喝馕用”的创意新业态，如星星之火点亮消费市场并在全疆各地蔓延。创意消费正成为激发市场新潮流引擎，带动传统行业焕发新春，显示出无限的潜力空间。

　　拥有2000余年传承历史的维吾尔族模制法土陶烧制技艺，是新疆极具代表性的非遗手工瑰宝。如今，新一代手艺人坚守传统根基、大胆突破创新，让古老非遗适配现代审美、接轨大众生活。曾经的新疆土陶制品，多以盘、杯、碗、瓶等生活器皿为主。如今的土陶作品形态丰富、功能多元，深度融合民族风情与现代创意，焕发古今交融的独特韵味。

　　在大巴扎疆泥陶物手工陶瓷铺里，货架上摆放着的土陶制品，尽管制作工艺“土味”十足，但形态时尚、清新有趣。融入哈萨克族游牧文化的图腾杯系列，经典的民族花纹、山脉等纹样自带大漠戈壁粗犷质感；萌趣猫咪造型的手工陶制摆件，软糯治愈、一物两用，滴几滴香薰油可自然慢慢扩香，预留的插孔可做线香香插，点香就能营造松弛氛围；形态诙谐的愤怒小鸟，搭配创意奇特的搞怪花瓶，处处充满巧思，趣味十足、令人会心发笑。

　　“我们用传统手工工艺做新东西。这里每件物品都是独一无二，土陶制品经高温煅烧，有健康饮水的实用价值，更有艺术欣赏留存价值。”疆泥陶物手工陶瓷铺店员告诉记者，游客对这种独特的新疆礼物很感兴趣，店铺开张1个月以来，销售量持续上升。

　　新疆人文风情独特、文化底蕴深厚，无疑是文化创意沃土。如今，全疆具有地方特色的各种IP进入创意主线，转化为实用文创商品，成为各地文旅文创店冰箱贴、服饰、玩偶、盲盒等日常文创商品大卖的“点睛之笔”。

　　在大巴扎乌鲁木齐文旅宝藏文创店里，有艾德莱斯纹样的手提包、马面裙与戒指戒面，还有印有“五星出东方”纹样的真丝双面围巾，款式丰富多样，常有外地游客驻足选购。自治区博物馆“琳琅苑”等店铺内，馆方联合打造的“金鳞开运”系列徽章等文创产品销路火热。

　　此外，在新华书店印象巴扎主题店，“跟着冰箱贴了解新疆”系列冰箱贴，向人们讲述着“三山夹两盆地貌”“阿尔泰山”“中国最长的内陆河塔里木河”等新疆故事，再加上发光夜灯等实用设计，成为游客最喜爱带走的“新疆礼物”。

　　目前，全疆许多领域创意消费远未饱和，潜力巨大。如果你愿意用心去挖掘，并结合当地实际情况进行创新，那么在新疆找到属于自己的商机并非难事。