新疆旅游新动向丨新疆旅游演艺乘势开启新风口

　　石榴云/新疆日报记者 任江

　　4月8日21时，与喀什古城景区东门隔街相望的遇见喀什国际演艺中心灯火流转、弦歌渐起，融合科技与非遗的沉浸式演艺节目《遇见喀什》如约迎接天南海北的游客。

　　作为新疆文旅标杆项目，总投资超2.3亿元的《遇见喀什》自2024年12月首演以来，已吸引超15万人次观演。“今年，我们完成剧目优化，演出时长调整为80分钟，除每周一外全年常态化演出，旺季每天加演2至3场。”4月8日，新疆西域文旅投资发展有限公司董事长向阳介绍。

　　《遇见喀什》以十二木卡姆为主线，创新采用“行进式+坐定式”观演模式，观众可在超8000平方米的四大沉浸式空间内自由穿梭，运用数字灯光、全息投影等前沿科技打造视听盛宴，还将30多项非遗代表性项目活态融入剧情。今年3月，该项目入选联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心“科技赋能非物质文化遗产传承创新”示范案例，成为新疆首个入选的沉浸式演艺项目。

　　《遇见喀什》的“旅游演艺+”模式正快速发展，已与超千家旅行社建立合作，联动酒店、餐饮等业态推出消费优惠，并筹划在OTA平台推出散客优惠，以演艺为纽带推动文旅融合。

　　当前，新疆各地旅游演艺正加速崛起，呈现出多点开花、各具特色的态势，今年更是迎来了“早春”。

　　3月17日，新疆唯一入选第二批全国旅游演艺精品名录的《千回西域》恢复每日演出。“自2015年首演至今，累计接待观众超300万人次；2025年接待游客55.58万人次，其中观演近31.72万人次，同比增长139.59%。”新旅昌吉文化旅游开发有限公司副总经理黄国疆介绍。以该剧为支点，公司联动周边非遗工坊、民宿、美食街区，构建“观演+体验+消费”闭环，为文旅产业注入动能。该剧自2024年5月复演以来，已带动周边消费超80万人次、就业500多人。

　　不同于前两者，新疆首个全域行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》，以和田约特干故城为实景舞台，“一步一景、一路有戏”再现古于阗繁华，游客可与演员深度互动。3月20日，该项目开启2026年演出。“开城复演后，日均接待1500至2000人次，演出和互动效果俱佳。”新疆果旅文化旅游有限公司董事长李英韬介绍。今年，除夜间演艺及日间“十方百戏”外，约特干故城还新增“于阗奇妙游”，以非遗活化、文商旅融合为抓手，提升游客体验。

　　新疆各地的旅游演艺项目通过科技赋能、文化创新等，打造出一批带动游客停留、增加文旅消费的精品，“白天看景，晚上看剧”成为消费新风尚。国内知名证券媒体分析“新疆旅游第一股”西域旅游开发股份有限公司2025年年报称，该公司投资运营《遇见喀什》《遇见赛湖》，开拓出以沉浸式演艺为核心的第二增长极，实现营收1397.04万元，成为第四大收入来源。

　　旅游演艺升温吸引众多企业入局。新疆文化旅游投资集团有限公司发挥龙头优势，整合新疆演艺资源形成矩阵。目前已拥有7台演艺节目、3座大剧院，2025年累计演出6000余场次。同时推进演艺“走出去”，《万方乐奏有于阗》2026年初赴京冀演出8场，大型原创舞剧《龟兹》去年巡演7城21场，今年将赴9城演出20场，其选段《丝路古韵》亮相总台春晚，向全国展现新疆魅力。

　　今年该公司将持续加大资源整合和文化开发力度，升级《遇见喀什》等重点项目，推动《龟兹》驻演及巡演，提升那拉提等现有演艺品质，力争营收大幅增长。“我们将深入挖掘楼兰、尼雅、五星出东方、木卡姆等世界级文化IP的独特优势，积极培育新的旅游演艺IP，打造特色旅游演艺品牌，打造更多演艺精品，擦亮新疆演艺‘金名片’。”新疆文旅投集团党委委员、副总经理裴东升表示。

　　中国旅游协会秘书长葛磊对新疆旅游演艺充满期待：“新疆演艺资源丰富，极具感染力和欢乐氛围，能提供充足情绪价值，这是其独特亮点。”他建议，要打造标杆项目，将高水准演艺与新疆文化结合；坚守本土特色，以传统演出打造核心竞争力，释放演艺最大价值。