演艺剧目也“上架”，旅行商采购单多了“新宠”

　　石榴云/新疆日报记者 张小宓

　　3月24日，2026新疆旅行商采购大会暨新疆研学旅游发展大会现场，文旅演艺类产品成为绝对主角——相较于以往以景点、车队为主的传统参展模式，今年各类特色演艺产品集中亮相，推动展会业态升级，也彰显出“跟着演艺去旅游”的新消费趋势，为新疆文旅融合发展注入新动能。

　　“今年参会的文旅企业覆盖全产业链，尤其文化演艺类产品的加入，让展会内容和业态丰富了很多。”新疆旅行社协会会长吴锋在现场表示，当下越来越多游客愿意因为一首歌、一场演出、一台剧目奔赴一座城，旅行商需紧跟市场需求，在产品设计、线路打造和市场营销上主动求变，让游客脚步慢下来、体验深起来，推动非遗活化与文旅深度融合，让特色演艺成为吸引游客、赋能旅游的新亮点。

　　当天，霍城县30名演员带来的精彩歌舞演艺，成为展会现场的一大焦点。一曲落幕，不少旅行社工作人员纷纷驻足霍城县展台，详细咨询演出场地、时长及预订流程等事宜。“常态化演出，团队提前2小时联系预约即可。”霍城县文旅投资有限责任公司副总经理陈敏介绍，这些演员平时在霍城县惠远镇央布拉克民俗旅游区演出，今年除保留婚俗展示、顶碗舞等经典内容外，还新增互动体验环节——邀请游客扮演“新娘”参与情景互动，演出结尾演员与游客共跳麦西热甫，氛围感拉满。

　　“以前参展，我们主要推介景区门票优惠、酒店协议价，带着PPT和宣传手册就够了。”陈敏坦言，今年霍城县重点推出实景演艺《林公问渠》、行进式演艺《明月照惠远》等产品，同步打造了歌舞演艺+民俗游、古城游、美食体验等6条融合型旅游线路，全方位满足游客多元化需求。

　　新疆新丝路旅行社经理张亚楠对霍城的特色演艺表现出浓厚兴趣：“尤其是疆外游客，对这类具有本地特色的歌舞演艺接受度高、喜爱度高。”该旅行社计划将这些特色演艺融入伊犁环线旅游行程，进一步丰富线路内容、提升游客体验感。

　　除了地方特色演艺，多部精品剧目也纷纷释放合作信号。大型歌舞剧《楼兰》计划于5月20日至10月20日常态化演出，巴音郭楞蒙古自治州文化旅游投资集团有限公司还将推出歌舞诗剧《萨吾尔登》《如果马兰》等多部作品。“这些剧目以剧院驻场演出为主，我们还计划节选精彩片段走进景区，常态化展演。”该公司党委书记、董事长朱玉梅表示，希望通过沉浸式文艺演出，让更多游客了解新疆历史、感受地域文化魅力。据了解，展会当天，巴州文旅投已与100多家旅行社达成合作签约。

　　展会的吸引力也辐射到疆外。来自北京的荣耀世纪国际文化传媒（北京）有限公司创始人通拉嘎，专程带着自己担任导演、编剧及制作人的《战马狂歌》系列实景马术演出项目赴疆寻合作。该系列演出主打“小而美”，注重沉浸式感官体验，仅需20多匹马即可呈现，融合马术特技、民族舞蹈、武术表演与烟花特效于一体。展会当天，通拉嘎就与4家新疆景区达成初步洽谈意向。

　　“期待今年夏季，这场马术演出能在新疆景区亮相，让更多游客感受马文化的独特魅力。”展会尚未结束，通拉嘎已开始构思演出的本地化创作，为新疆文旅市场注入新活力。