马年启新程 文旅绘华章——乌鲁木齐2026春节文旅市场盘点

　　新疆网讯（记者李凯 王畅彤 郭军鸽 贾梦妍 王丽娜 王磊）马年新春，福满乌鲁木齐。2月24日，记者从乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）了解到，据大数据平台与抽样调查综合测算，2026年春节假期（2月15日至23日共9天），乌鲁木齐市接待游客376.27万人次，游客花费39.04亿元。其中，7家S级滑雪场接待游客达10.36万人次，同比增长11.29%；国际大巴扎接待游客达105.22万人次、同比增长41.63%。

　　这座丝路名城200余项特色活动串联起多元文旅体验，结合乌尉高速通车红利，让各族群众在喜庆祥和中感受年味儿，让八方游客领略这座城市的独特魅力，绘就出一幅文旅融合、共庆新春的美好华章。

　　社火闹新春

　　这个春节，乌鲁木齐以热闹社火为媒、非遗文化为韵，满城烟火气，遍地中国年。

　　“乌鲁木齐的社火很值得回味，到处都是浓浓的年味儿。”2月24日，市民刘秀林如是说。

　　让刘秀林印象最深的，莫过于第十三届天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展暨首届新疆传统工艺展“打起手鼓舞起龙”社火展演专场在新疆人民剧场广场前精彩上演。

　　现场通过非遗展演、社火巡游等形式，生动展示新疆非遗保护成果，曾斩获2025年全国舞狮赛事大奖的中鹤龙狮队带来的梅花桩舞狮更是将整场活动推向高潮。

　　传统与新潮碰撞，古韵与时尚共生。从万科广场、西门老街，再到大巴扎步行街、乌鲁木齐文庙、红山公园，乌鲁木齐用一场场有温度、有底蕴、有活力的文化盛宴，让年味儿更浓、民心更聚、城市更暖。

　　红火热闹的节庆氛围，既是传统文化的生动传承，也是各族群众幸福生活的真实写照，为新一年的美好开篇写下温暖注脚。

　　2月24日，在水磨沟区天山明月城·丝路有戏景区，来自广东潮汕的英歌舞队带来了舞狮、英歌舞以及粤剧、咸水歌等非遗社火演出，让市民游客沉浸式感受来自岭南的歌舞魅力。

　　甘肃张掖游客王亮说，从网上了解了一些英歌舞知识，英歌舞队员挥舞、敲打着木槌，感觉特别震撼，同时说明了中华文化的博大精深，各民族文化交流互动密切。

　　“以前没有看过英歌舞，我从机场那边专门过来看演出，感觉到浓浓的年味儿，祝愿祖国繁荣富强、人民安居乐业。”市民甘菊梅说。

　　2026年春节假期（2月15日至2月23日），天山明月城·丝路有戏以“百戏游园”为核心主题，打造了一场南北年俗文化交融的新春文旅盛宴。

　　活动荟萃潮汕英歌舞与新疆赛乃姆交流互动、广东佛山武术的刚劲演绎、舞龙舞狮的传统年味、大上海年代秀的复古风情，搭配360°沉浸式演出与震撼篝火晚会，全方位为游客带来高沉浸感的新春体验。

　　春节大假期间，天山明月城·丝路有戏景区累计接待游客3.9万人次，实现门票收入240余万元。

　　熊猫添萌趣

　　这个春节，乌鲁木齐因两位“重量级嘉宾”的到来，增添了别样的软萌与温情。

　　2月19日，农历正月初三，乌鲁木齐水上乐园动物园（含大熊猫馆）正式开启试运营，来自四川的大熊猫“宝元”“德瑞”如约亮相，瞬间点燃全城热情，成为春节假期乌鲁木齐最“吸睛”的文旅打卡地之一。

　　“终于在家门口见到大熊猫了。”市民钱芸华难掩兴奋，从得知大熊猫要来的消息起便时刻关注，“一开票我就抢了首日的，还特意买了初四的票，连着看两场都没看过瘾。”

　　作为春节文旅市场的“新晋顶流”，水上乐园大熊猫馆的预约门票一经放出便迅速售罄。

　　“专门从阿勒泰赶过来的，孩子从小就喜欢大熊猫，能在家门口见到太稀罕了！”游客阿曼古丽·合孜尔别克带着孩子沉浸式打卡，还精心挑选了大熊猫手办留作纪念。

　　春节假期，水上乐园大熊猫馆内外人头攒动，孩子们在玻璃前难掩兴奋，成年人举着手机定格瞬间，还有不少外地游客专程赶来一睹萌颜。

　　除了大熊猫馆人气爆棚，场馆内呆萌的大熊猫玩偶、钥匙扣等文创产品热销不断，成为游客必带的新春纪念；南环高速、红山转盘、核心商圈等地，大熊猫景观随处可见；公交专线、地铁专列、公园广场也铺满大熊猫元素……两只国宝的到来，让这座城市的新春文旅市场热度飙升、活力四射。

　　冰雪燃激情

　　春节期间，位于水磨沟区南湖市民广场和乌鲁木齐文化公园的冰雪嘉年华受到冰雪爱好者的欢迎，春节期间吸引了不少市民和游客体验冰雪乐趣。

　　南湖市民广场，共有雪圈滑道（5条带灯带）、雪地坦克、观光小火车、雪地碰碰车、卡丁车、网红转转树、冰刀、套圈及无动力区等25项游乐项目，适合全年龄段。

　　乌鲁木齐文化公园冰雪嘉年华，占地4万平方米，冰雪游玩项目达17项，通票168元/天。冰雪嘉年华负责人陈猛说，春节期间，这两处冰雪嘉年华接待游客达6000人左右，营造浓郁的双节喜庆氛围。由于天气原因，今年冰期较短，这两处冰雪嘉年华已经于2月23日闭园。

　　位于米东区柏杨河乡的别有洞天滑雪场迎来客流高峰，成为市民游客体验冰雪乐趣的热门去处。据统计，春节期间滑雪场人流量同比增长超过20%，在皑皑白雪间绘就了一幅火热的新春画卷。

　　2月24日，雪场上，鲜艳的滑雪服点缀在宽阔的雪道上，欢笑声与雪地摩擦声交织一片。高中生林语诺正小心翼翼地练习转弯，趁着假期和同学结伴而来，享受着冰雪运动带来的乐趣。

　　除了专业的滑雪爱好者，雪圈区同样欢声笑语不断，不少家长带着孩子乘坐雪圈飞驰而下，感受速度带来的简单快乐。

　　该雪场负责人金伟介绍，今年雪场在硬件和服务上进行了全面升级，占地500亩的雪场配备了充足的雪具，并针对春节客流高峰加强了雪具租赁、索道运行等环节的保障。

　　随着近郊冰雪旅游设施的不断完善，冰雪“冷资源”正加速转化为消费“热经济”，让市民在家门口就能畅享速度与激情，度过一个动感十足的新春假期。

　　此外，南山丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等雪场举办“雪场过大年”主题烟花秀，雪道上人流涌动，游客们驰骋雪场，感受速度与激情，各类冰雪娱乐项目让人们在欢声笑语中体验冬日乐趣。

　　光影度春节

　　马年新春，光影贺岁成为乌鲁木齐市民过节的新潮流，影院里的热闹景象，为这座城市的新春增添了别样温情与活力。

　　纵观2026年春节档票房榜单，《飞驰人生3》表现抢眼，自大年初一首映以来，始终占据各大城市院线人气榜首，在乌鲁木齐更是斩获51.9%的票房占比，不仅成为当地及全疆影迷最喜爱的春节档影片，更成功登顶今年春节档票房冠军。

　　2月17日大年初一，北京路信达中影国际影城年味十足，熙攘的人群中，举家观影的“家庭团”成为主流。影迷杨彦说，这种过节方式既充实又温馨，为新春文化生活增添了不少色彩。

　　2月19日大年初三，走进文化中心影城大厅，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等春节档影片海报整齐陈列，沉浸式预告片轮番播放，吸引不少市民驻足关注。尤为值得关注的是，今年春节档两部热门影片中浓郁的“新疆印记”，成为最吸睛的亮点之一，也让更多人透过银幕领略到新疆的壮美风光。《飞驰人生3》延续系列热血情怀，虽然聚焦全新赛事，但巴音布鲁克的壮阔身影贯穿始终，成为观众热议焦点，让人们在感受赛车激情的同时，沉浸式体会新疆地貌的雄浑之美。

　　另一部影片《镖人：风起大漠》则将新疆大漠风情完美搬上大银幕。影片大量场景取自哈密大海道等地，苍茫沙丘、雅丹峡谷的壮阔实景，展现了新疆大地的辽阔苍茫，让观众在感受武侠热血的同时，深度领略新疆的自然之美与人文底蕴。随着影片热映，“票根经济”也持续升温，巴音布鲁克景区便率先推出福利，2026年全年，游客凭《飞驰人生3》电影票根，可免景区首道门票，实现了光影与文旅的双向赋能。

　　文博品年味

　　春节假期落下帷幕，乌鲁木齐街头的年味依旧浓郁，文博场馆成为承载文化记忆、涵养节日底蕴的重要载体。

　　假期期间，乌鲁木齐市博物馆、毛泽民故居、乌拉泊古城等多家文博场馆持续开放，以丰富的展陈与厚重的历史底蕴，为市民游客的新春之旅增添了浓郁的文博气息，成为假期打卡的热门之选。

　　市民李萱带着孩子来到市博物馆参观“飞马行疆——丙午马年文物特展”，她说：“在春节期间带孩子感受历史文化，既能增长知识，也让年味儿多了份文化厚重感。”

　　来自西安的游客罗定川走进毛泽民故居，重温革命历史。他感慨道：“新春佳节回望峥嵘岁月，这种过节方式很有意义。”

　　据乌鲁木齐市博物馆及乌鲁木齐市文物保护研究中心统计，春节假期各文博场馆接待热潮持续攀升，其中乌鲁木齐市博物馆接待游客达87451人次，创下历史新高；毛泽民故居、八路军驻新疆办事处纪念馆、中国工农红军西路军总支队纪念馆、乌鲁木齐文庙、文昌阁及乌拉泊古城等场馆接待游客总计5115人次，较2025年春节同比增长201%。整体来看，各文博场馆假期共接待游客近10万人次，既为市民游客提供了多样化的参观选择，也让大家在漫步场馆、品读历史的过程中，感受别样的新春年味。

　　2026年春节，乌鲁木齐以376.27万人次的接待量、39.04亿元的游客花费，交出了一份亮眼的文旅答卷。

　　从社火巡游的非遗传承到国宝大熊猫的萌趣亮相，从冰雪运动的激情四射到光影盛宴的新春贺岁，从文博场馆的文化浸润到“票根经济”的创新联动，这座城市用200余场特色活动，让“冷资源”转化为“热经济”，让“文化味”融入“烟火气”。

　　春节假期的结束，也是新一轮文旅活力的起点。乌鲁木齐正以更加开放的姿态、更加丰富的业态、更加暖心的服务，迎接八方来客，续写丝路名城文旅融合发展的新篇章。