新春走基层丨小小电影票，串起文旅消费长链条

　　石榴云/新疆日报记者 朱成晓

　　2月19日15时40分，乌鲁木齐会展吾悦广场星轶影城的电子屏上，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的场次信息滚动更新，取票机前排着长队，爆米花机滋滋作响，甜香味飘满整个大厅。刚散场的观众意犹未尽地讨论着剧情，等候开场的人们攥着电影票翘首以盼。

　　熙攘的人群中，带着父母和孩子的“家庭团”成了这里最主流的风景线。“我们一家四口刚看完《飞驰人生3》，影片中的张弛在悬崖边的生死一瞬，紧张得我手心都出汗了。”正在柜台购买饮料的乌鲁木齐市民李女士笑着对记者说。

　　据猫眼专业版数据显示，截至2月19日19时，2026年春节档（2月15日—2月23日）新疆各影院累计票房（含预售）已超2370万元，其中乌鲁木齐票房（含预售）达1152万元。在这个堪称“史上最长春节档”里，新疆观众不仅贡献了高涨的观影热情，更通过一张张电影票，折射出当下文化消费从“一张票”向“电影+”的融合升级。

　　“我们7个影厅近1000个座位，这几天几乎就没空过。”星轶影城市场部经理陈雪趁着工作间隙，声音略带沙哑地告诉记者，影院的营业时间为9点至次日凌晨3点。

　　今年的电影春节档堪称“丰厚”，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》等电影，覆盖了喜剧、动作、科幻、动画全类型。

　　正在售票机前取票的00后观众单紫昕说：“昨天冲着动作场面看了《镖人》，今天约了朋友看《飞驰人生3》，计划今年夏天带父母去巴音布鲁克草原、世界魔鬼城景区和哈密大海道，把电影里的新疆元素感受个遍。”

　　这个春节假期，“划算”也成了影迷口中的高频词。昌吉回族自治州共发放了300万元新春文旅消费券，市民通过“昌吉文旅惠”微信小程序即可领取。领取时间从2月13日持续到3月28日，使用周期覆盖整个春节档，观影、出游都能享受优惠。

　　“我抢到了满100减25的消费券，两张票算下来比平时便宜了不少。”在玛纳斯县时代凤凰影城，刚带孩子看完《熊猫计划之部落奇遇记》的王先生告诉记者，“明天准备带家人去肯斯瓦特景区，把满300减85的消费券也用掉。看电影、游景区，过年就得这样热热闹闹的。”

　　作为昌吉州13家可用消费券的影院之一，这家县城影院这两日的上座率让影院经理张海琴喜出望外：“《熊出没·年年有熊》几乎场场爆满。”

　　昌吉州文旅局旅游推广科贾晋告诉记者，截至大年初三，全州已核销文旅消费券90余万元，带动餐饮、住宿等周边消费450万元左右。“我们希望通过消费券，引导市民从单纯观影走向‘电影+吃喝游购’一站式消费。”

　　电影的价值不止于光影之间。今年春节档，一张小小的票根，正在成为通往大美新疆的“通行证”。

　　借助《镖人：风起大漠》的热度，克拉玛依市同步推出了“电影+旅游”惠民举措。克拉玛依魔鬼城文化旅游开发有限责任公司副总经理妥俊荣说：“2月15日至23日期间，游客凭《镖人：风起大漠》电影票票根，即可享受世界魔鬼城景区免门票、黑油山景区半价游览的福利。”

　　从西安来新疆旅游的田女士告诉记者，她正是看了《镖人》后，被影片中的大漠风光所吸引，特意把克拉玛依加入行程。“凭票根省了42元门票，亲眼看到魔鬼城的雅丹地貌，比银幕上更震撼。”世界魔鬼城景区工作人员介绍，因《镖人》的热度，景区的关注度和游客咨询量均有显著提升。

　　光影流转，春节档的暖意仍在延续。一张小小的电影票，承载着新疆人的新春欢喜，更串联起“观影+消费+出游”的文旅链条，让光影热度化作烟火年味，成为这个春节最动人的记忆。