【好评中国】天山时评丨打开新疆文旅更多“二次元”入口——踔厉奋发“十五五”系列谈（92）

　　张蓓

　　阿勒泰的雪季怎么玩？今年冬天多了一个“二次元”入口——打开手机游戏，进入主题新地图“冰雪新疆：阿勒泰”，玩家可以化身小羊驾驭雪橇在冰天雪地里驰骋，抑或围坐篝火拨动冬不拉的琴弦。对于忙碌了一天的玩家而言，在放松休闲的游戏时间“神游”一番阿勒泰，是一场身未至、心已达的愉悦体验，也可能是通过“二次元”爱上新疆，甚至打破“次元壁”直接落地新疆的美好开端。

　　提起“二次元”热度对线下文旅发展的影响，可谓有目共睹。大到全球知名的迪士尼乐园，经典卡通形象、不同娱乐主题，造就几代人共同的向往和回忆；小到日本镰仓一个普通的小车站，因为动漫《灌篮高手》取景走红，多少游客前往只为拍出一张“跟动漫一样”的照片。当然，近几年影响力最“出圈”的要数热门游戏《黑神话：悟空》与山西文旅的互动，该游戏在山西取景地多达27处，当这些承载中华文化底蕴的古建筑出现在游戏中，触动了网友的心弦，也点燃了线下山西游的热度，当年在线旅游平台的数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度就比上月翻倍。

　　为文旅打开一个“二次元”入口，不光是满足休闲娱乐的想象空间，也不止于线上“种草”线下奔现。通过线上开发潜在游客群体、掌握游客多元需求、细分文旅产业赛道、拓展更新消费场景，才是通过“二次元”入口打开“三次元”文旅市场的重要方式。游戏《黑神话：悟空》上线两天后，山西随即启动“跟着悟空游山西”活动，推出3条主题线路，还在相关景点中增加公益讲解频次，有备而来的成功操作印证了打开文旅“二次元”入口，不是一时兴起的刷热度，后来的长尾效应也证明，这场虚拟与现实的双向奔赴，是促进文旅事业发展的良性循环。

　　当然，打开一个“二次元”接口之后，从线上娱乐到线下旅游，如果仅限于简单的观光浏览，难免缺少沉浸式体验感，而这恰恰是当下游客尤其是线上转化的游客最希望获得的感受。比如在浙江的横店影视城，近期面向游客推出了短剧拍摄体验项目，让游客玩得痛快、过足“戏瘾”，收获好评。“跨次元”流量落地的良好效果，需要在创意、人才、场地、资金等多方面下功夫才能实现。

　　从融入新疆元素，到推出限定皮肤，再到开发游戏地图，新疆文旅走进“二次元”的脚步越来越深入。放眼线上线下文旅联动趋势，此次取景阿勒泰的游戏新地图，恰似一个象征：在“二次元”世界，关于新疆的地图才徐徐展开一角，还有多少令人期待的可能亟待我们去开发探索。