记者手记丨读懂吐鲁番文旅的“留量”密码

　　石榴云/新疆日报记者 张瑞麟

　　曾经提起吐鲁番旅游，不少游客的固有印象是打卡火焰山、游览葡萄沟等景区之后便驱车赶路。可观的游客流量难以转化为实际消费，游客停留时间短，是当地文旅发展长期面临的现实难题。

　　2017年之前，吐鲁番市登记在册民宿不足200家，多为简易农家小院，仅能满足游客基本住宿需求。随着一系列改革举措破冰破局，截至2025年，全市民宿数量增长至524家。但相比亮眼的统计数字，更触动记者的，是数字背后一个个鲜活的故事。

　　在鄯善县辟展镇兰干村，村民买买提·阿不都把自家闲置院落改造为民宿。他说，过去院子常年空置，如今旅游旺季常常一房难求。在他的带动下，村里有7户人家跟着改造房屋，村里还划定沙疗体验区，村干部与村民共同维护沙疗场地环境，完善配套设施。兰干村第一书记秦学龙说，他们不搞大拆大建，就是把手里现有的资源盘活。朴实的话语，道出乡村文旅发展的务实思路。

　　不少人简单地认为，民宿发展只是翻新房屋、装饰院落。而如今，民宿产业背后是一套完整的改革体系支撑。当地出台民宿行业管理规范，推进景区运营机制改革，持续优化政务服务，唤醒乡村沉睡的闲置资源，再叠加多元业态创新，今天吐鲁番的民宿早已不只是提供一张床铺。有的深耕葡萄农耕文化，有的主打本地沙疗康养，还有的融入非遗手作体验。走差异化发展之路，正是破解民宿同质化难题的关键。悦丰·宿集走集群化发展路径，兰干村依托邻近库木塔格沙漠的区位优势深耕康养业态，各村镇立足自身资源禀赋探索出路，拒绝千篇一律，才能真正留住不同需求的游客。

　　文旅改革落脚点始终在人。民宿产业蓬勃发展，最大的受益者是当地群众。闲置民居焕发新生，村民实现家门口就业增收，本地土特产借着文旅市场拓宽销路。游客留宿于此，收获的不只是自然风光，更是浓郁鲜活的市井烟火。各族群众围坐小院，共品美食、欢歌起舞，有形有感有效铸牢中华民族共同体意识，就发生在这一幕幕寻常的生活场景之中。

　　评判文旅发展质量，不在于匆匆而过的游客数量，而在于能不能留住游人脚步，让游客读懂一方水土，让当地群众实实在在共享发展成果。散落在乡野间的一座座小院，见证着吐鲁番文旅供给侧结构性改革带来的深刻改变。