辛识见丨火的是“小羊”，红的还是特色新疆

　　辛识见

　　最近，全国旅游文创产品的顶流，非“新疆小羊”莫属。

　　买一只“新疆小羊”玩偶，至少要排三个小时的队。从全国各地远道而来的游客顶着酷暑排队，却甘之如饴。因为顾客太多，6月11日，“新疆小羊哥”的经营场地从乌鲁木齐市金泉商城搬到了新疆国际大巴扎步行街疆来城。没空来新疆的网友，甚至在网上征集代购，“寻找素未谋面的新疆朋友”，也成了这两天“新疆小羊”现象衍生的网络热梗。

　　“新疆小羊”为什么这么火？

　　光是可爱的颜值就让人萌化了。再看制作过程，不是流水线批量生产，而是摊主全程手工穿衣贴钻，顾客可以现场选择衣帽饰品，还能参与制作。这种带着手工温度和定制感的DIY，精准拿捏了当下年轻化、轻量化、个性化的体验消费。当然，这只是抓住年轻人眼球的加分项。真正让“新疆小羊”区别于普通文创的核心底色，是每一处细节里的新疆特色。

　　别具一格的新疆审美，赋予“新疆小羊”独一无二的美萌气质。素胚小羊本是普通玩偶，可穿上艾德莱斯绸小裙、戴上玲珑小花帽，缀满新疆民族服饰特有的亮片，宛如盛装出场的新疆小姑娘。非遗丝绸、民俗配饰化作小巧轻盈的视觉语言，鲜明的地域美学浓缩在“新疆小羊”身上。一眼就能认出的新疆风情，让它不再是一份同质化的纪念品，而成为独一份的旅途信物。沉浸式的参与场景，加上极具辨识度的文化元素，成为“新疆小羊”出圈的核心要素。

　　“实心眼儿”的新疆诚意，为“新疆小羊”注入了满满温情。爆火之后，摊主阿卜都拉・艾米日拉坚持营业至深夜，专门等候航班晚点的游客；更暖心的是，摊主们承诺，无论多火都不涨价。在外人看来这种经营方式，正是新疆人淳朴厚道的生动写照。比起快速逐利，新疆人更在意游客的情绪价值。这份“不会做生意的实心眼儿”，也让文创超越商品本身，传递着辽阔新疆特有的大气与豪情。

　　绝美的新疆风光，为“新疆小羊”奠定流量根基。小羊最初走红，缘于游客游览美景后，随手晒出的旅途分享。如今小羊全网爆火，又反向吸引更多人奔赴新疆看美景、做玩偶，赏风光、买小羊、再赴山海，形成良性文旅闭环。同时，摊主的帅气也在网上引发关注，但是他们自谦的那句“不是我们长得帅，是新疆足够美”道破本质：小羊的热度，始终依托新疆无可替代的大美山河与旅游热度。

　　沉浸式的参与场景，与审美、诚意、风光三重鲜明的新疆特色叠加，让这只小羊拥有无法复刻的情感价值。它不只是一件玩偶，更是“我来过新疆”的身份标识和独家记忆，是承载新疆风土人情的可触摸载体，这也是许多文旅纪念品所没有的共情力。

　　要接住接好“新疆小羊”这波流量，必须看到，这绝非昙花一现的流量偶然，而是文旅消费升级、青年审美迭代、地域文化创新传播的缩影。当下年轻人反感千篇一律的流水线伴手礼，而是渴求有文化、有温度、可分享、有专属感的文创产品。谁能把本地特色转化为轻量化、时尚感的情感载体，谁就能抓住文旅市场主动权。

　　要想让爆款变成经典款，让更多新疆特色成为全国人民的独家记忆，不能盲目跟风，更不是复制下一只“新疆小羊”，而是要持续深挖新疆特色元素，兼顾传统底蕴与时尚审美，打造更多有专属记忆的产品；另一方面，要培育可持续孵化爆款的产业土壤，完善体验场景、拓宽线上线下传播渠道，让更多承载新疆人文风光的文创产品走向全国。

　　火的是“小羊”，红的终究是特色新疆。软萌的“新疆小羊”是一扇窗，让更多人读懂新疆的美、新疆人的暖，也看见新疆文旅融合更广阔的未来。