红山漫笔丨歌舞之乡看演艺,多些“体贴”“入微”

张蓓
是在《遇见喀什》里聆听十二木卡姆的吟唱,还是在《千回西域》感受昔日丝路繁华,抑或是在《万方乐奏有于阗》回味约特干故城遗韵?来到新疆,歌舞演艺不可错过,各地也因地制宜打造了一些富有特色的演艺项目。而如果去翻一翻社交平台上的游客发帖,在这些大型文旅演艺项目之外,还能得到些不一样的答案。
抓饭店店主伴着音乐跳着舞,还能把盘子精准“投放”到大锅上;卖酸奶刨冰的小伙子和着鼓点把刨冰抛得老高,然后在众人的惊叹中稳稳接回碗里;烤肉摊的烧烤小哥在翻动肉串的间隙,还要转身跳一段……在社交平台搜索新疆,像这样游客随手拍的短视频关注度颇高,评论区无一例外都会感慨“不愧是歌舞之乡”。当我们正下功夫做好文旅服务、提升产业竞争力之时,不妨从游客的评论区找一找灵感,从“体贴”游客的心思入手,抓住这些微小的快乐,丰富文旅演艺市场的构成。
以往大型演艺通常以“宏大叙事、震撼呈现”为核心,注重展现地域文化的厚重底蕴,叠加极强的视听冲击力和品牌影响力,一度是地方发展文旅产业的重中之重。但这样的项目往往需要较高资金投入、固定演出专用场地,也必然要求高价门票、高流量来维持运营。其规模化、标准化的特点,对于市场运营来说是稳定保障,但是对需求日益多元化的观众而言,反而成为一种“高不可攀”。此时再比对游客眼中那些街头巷尾的精彩画面不难发现,游客已不满足于坐在台下“看”文化,而是希望从文艺表演中体验到“生活在此处”的快乐。当体验经济的风推动文旅产业转型之时,新疆的文旅演艺也须从微小处着手,打造一批“小而美”的项目。
与大型演艺相比,“小而美”演艺成本可控、迭代迅速,多以街巷、景区、民俗场景为舞台,内容精简、形式灵活,最关键的是,它能带给游客充分的体验感和参与感,营造浓厚的文化在场感,这正是发展体验经济的应有考量。
近年来,新疆的“小而美”项目也屡有出色之作,阿勒泰将军山的夕阳派对、火焰山景区的《西游记》IP开发,都得到了游客青睐。这种轻量化的呈现方式,能精准传递新疆地域特色,又能充分发挥其低成本、易参与的优势,突破“旅长游短”瓶颈,填充景区空白、延长游客停留时间。对于文旅资源丰富的新疆而言,它可以是塔城夜风中悠扬的手风琴声,也可以是伊宁市六星街某个转角处的吉他弹唱,还可以是巴扎上的一场麦西热甫“快闪”、达瓦孜挑战……“小而美”演艺项目的研发可以说是一片蓝海。
当然,参差错落才是演艺市场最好状态,我们乐见“大场面”和“小而美”一起成为新疆文旅破圈的重要载体,让“歌舞之乡”的魅力无处不在。