红山漫笔丨歌舞之乡看演艺，多些“体贴”“入微”

　　张蓓

　　是在《遇见喀什》里聆听十二木卡姆的吟唱，还是在《千回西域》感受昔日丝路繁华，抑或是在《万方乐奏有于阗》回味约特干故城遗韵？来到新疆，歌舞演艺不可错过，各地也因地制宜打造了一些富有特色的演艺项目。而如果去翻一翻社交平台上的游客发帖，在这些大型文旅演艺项目之外，还能得到些不一样的答案。

　　抓饭店店主伴着音乐跳着舞，还能把盘子精准“投放”到大锅上；卖酸奶刨冰的小伙子和着鼓点把刨冰抛得老高，然后在众人的惊叹中稳稳接回碗里；烤肉摊的烧烤小哥在翻动肉串的间隙，还要转身跳一段……在社交平台搜索新疆，像这样游客随手拍的短视频关注度颇高，评论区无一例外都会感慨“不愧是歌舞之乡”。当我们正下功夫做好文旅服务、提升产业竞争力之时，不妨从游客的评论区找一找灵感，从“体贴”游客的心思入手，抓住这些微小的快乐，丰富文旅演艺市场的构成。

　　以往大型演艺通常以“宏大叙事、震撼呈现”为核心，注重展现地域文化的厚重底蕴，叠加极强的视听冲击力和品牌影响力，一度是地方发展文旅产业的重中之重。但这样的项目往往需要较高资金投入、固定演出专用场地，也必然要求高价门票、高流量来维持运营。其规模化、标准化的特点，对于市场运营来说是稳定保障，但是对需求日益多元化的观众而言，反而成为一种“高不可攀”。此时再比对游客眼中那些街头巷尾的精彩画面不难发现，游客已不满足于坐在台下“看”文化，而是希望从文艺表演中体验到“生活在此处”的快乐。当体验经济的风推动文旅产业转型之时，新疆的文旅演艺也须从微小处着手，打造一批“小而美”的项目。

　　与大型演艺相比，“小而美”演艺成本可控、迭代迅速，多以街巷、景区、民俗场景为舞台，内容精简、形式灵活，最关键的是，它能带给游客充分的体验感和参与感，营造浓厚的文化在场感，这正是发展体验经济的应有考量。

　　近年来，新疆的“小而美”项目也屡有出色之作，阿勒泰将军山的夕阳派对、火焰山景区的《西游记》IP开发，都得到了游客青睐。这种轻量化的呈现方式，能精准传递新疆地域特色，又能充分发挥其低成本、易参与的优势，突破“旅长游短”瓶颈，填充景区空白、延长游客停留时间。对于文旅资源丰富的新疆而言，它可以是塔城夜风中悠扬的手风琴声，也可以是伊宁市六星街某个转角处的吉他弹唱，还可以是巴扎上的一场麦西热甫“快闪”、达瓦孜挑战……“小而美”演艺项目的研发可以说是一片蓝海。

　　当然，参差错落才是演艺市场最好状态，我们乐见“大场面”和“小而美”一起成为新疆文旅破圈的重要载体，让“歌舞之乡”的魅力无处不在。