消费提质扩容进行时

　　政策精准赋能激发市场动力，场景融合创新集聚消费人气，首店经济持续释放增长活力。当前，一场覆盖城乡、惠及各年龄段群体的消费提振行动，正在新疆稳步推进，既让经济增长更具质感，也为民生幸福增添了温度。

　　● 于江艳 / 文

　　消费既是拉动经济增长的“主引擎”，也是衡量民生幸福的“温度计”。

　　以财政资金“四两拨千斤”撬动市场，新疆持续推动消费潜力释放。2026年1月14日，自治区商务厅发布《关于新疆维吾尔自治区2026年消费品以旧换新补贴政策的公告》；次日，“购在新疆·焕新消费”2026新疆新春消费季暨消费品以旧换新活动同步启动，标志着新疆提振消费专项行动进入全面铺开的新阶段。

　　目前，全疆各地州市消费热情不断升温。冰雪资源富集的阿勒泰地区正值滑雪旺季，全国各地游客接踵而至。1月1日至14日，当地火车站累计接送旅客量同比增长50.2%，滑雪民宿预订量进入全国前十。为激活消费市场、营造新春氛围，巴音郭楞蒙古自治州和昌吉回族自治州相继于1月8日和1月19日启动2026年网上年货节，提前点燃了春节消费的“烟火气”。

　　政策加码 激活消费潜力

　　发挥消费对经济发展的基础性作用，是当前经济工作的重要着力点。中央经济工作会议提出“深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划”；自治区党委经济工作会议也明确提出要“深入实施提振消费专项行动，落实国家城乡居民增收计划”。

　　2025年，新疆财政投入“真金白银”大力促消费，其中以旧换新政策成效尤为显著。数据显示，2025年1月至11月，新疆限额以上单位新能源汽车零售额达232.1亿元，同比增长26.5%。乌鲁木齐市通过展会、低息贷款等多种形式引领汽车消费。理想汽车新青甘宁市场负责人阿合买江·买买提表示，财政补贴叠加企业优惠，带动进店咨询顾客增长约20%。

　　2025年，新疆商务领域消费品以旧换新补贴政策覆盖汽车、家电、家居、数码产品等消费品。新疆我家电器管理有限公司总经理邓艳介绍，补贴带动冰箱、洗衣机、彩电、热水器销售大幅增长，特别是空调销售增长达到35%，电饭煲、微波炉、抽油烟机等厨卫家电销售增长30%。新疆汇嘉时代百货股份有限公司深度参与相关活动，2025年以旧换新销售额约8000万元，同比增长超80%。

　　政策阳光也惠及广袤乡村。沙雅县鑫永顺车行总经理刘海波表示，2025年电动自行车销量达700多辆，较2024年多售出300多辆。

　　2026年，以旧换新政策再度“扩容”。国家发展改革委、财政部印发的《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》明确，在民生领域增加老旧小区加装电梯、养老机构设备更新；在安全领域增加消防救援、检验检测设备更新；在消费基础设施领域，增加商业综合体、购物中心等线下消费商业设施的设备更新；在消费品以旧换新方面，将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，支持范围包括手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜和智能家居产品（含适老化家居产品）。

　　2026年，新疆首次实施养老服务消费补贴，符合条件的中度以上失能老人每月最高可领取800元电子消费券。1月7日，新疆首笔失能老人养老服务消费补贴温暖兑现，新疆爱巢养老服务有限公司通过“民政通”App，为80岁的张玲核销一项服务费，财政补贴50%。

　　自治区发展改革委就业收入分配和消费处处长阿不都艾尼·亚森表示，“十五五”时期，自治区将坚持“投资于物和投资于人紧密结合”，推动更多资金和公共资源向教育、就业、医疗、社会保障等民生领域倾斜，提高投资效益。通过扩岗稳就业、降低生育养育教育成本、完善养老服务体系等一系列政策举措，持续织密筑牢民生保障网，努力解决城乡居民的后顾之忧，为提振消费、畅通经济循环疏通关键堵点。

　　跨界联合 打造消费矩阵

　　创新多元消费场景，是点燃消费增长新引擎的重要路径。2025年，自治区商务厅携手文旅、体育等多部门，打造“跟着演艺、赛事、影视、美食游新疆”特色IP活动矩阵，并整合政企银资源，推出380项“吃住行游购娱”优惠礼包。

　　赛事对消费的牵引效果明显。2025年中国环塔（国际）拉力赛期间，“跟着环塔游新疆”自驾游活动与“跟着环塔去旅行”百日文旅消费季活动同步开展，吸引游客超411万人次，实现旅游收入超29.4亿元。而爆火的“阿图什杯”“喀什杯”等足球赛事，不仅让举办城市沸腾，还串联起夜市小吃、交通旅游等各类消费。“赛事场均售票超5000张，吸引游客超25万人次，带动文旅消费增长超9200万元。”阿图什市文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长陈冠宇说。

　　新疆创新推出“雪假”试点，将“冷资源”转化为“热经济”。乌鲁木齐与阿勒泰的学生可享受连周末共9天的假期。据统计，“雪假”期间，两地共有50.9万名学生告别课堂，走进冰雪世界。阿勒泰地区四大滑雪场累计接待游客超15万人次，同比增长92.69%；位于乌鲁木齐县的丝绸之路山地度假区日均接待游客达2万人次，同比增长70%。

　　“我们通过‘票根解锁吃住行游购娱’等方式，将演艺活动与消费场景深度链接。超级草莓音乐节及李宗盛、周华健、张杰、刘若英、刀郎等歌手演唱会，凭指定演唱会票根可享受满减、折扣、增值服务300余项。”自治区文化和旅游厅产业发展处副处长艾合麦提·艾麦提介绍。2025年，全区举办营业性演出2.5万余场次，有效拉动了文旅消费。《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》提出，充分释放文化旅游多业互促联动、区域协调共进的发展格局。

　　首店首发集聚 培育消费新动能

　　首发经济，被视为消费领域的“流量密码”。

　　2025年，自治区商务厅、发展改革委等七部门联合印发《关于支持首店首发经济发展的指导意见》（以下简称《意见》），提出16条具体措施，以首店首发经济为抓手培育消费新动能，聚力打造区域消费资源集聚地。

　　《意见》明确，支持有选址需求的国际国内知名品牌在新疆开设首店；支持商业运营商引进知名品牌首店；支持品牌企业开设首店、举办新品首发首秀活动。该政策支持期限持续至2027年年底。

　　“我们将着力培育区域消费中心城市，吸引更多首店、首发活动聚集。”自治区商务厅商务运行和消费促进处处长马海东介绍，已确定乌鲁木齐市、喀什市、伊宁市3个城市为全区首批区域消费中心城市，将大力招引全国、全域、城市级首店和首发首秀活动落户新疆，持续培育一批首发聚集区。

　　瑞幸咖啡在新疆的拓展之路，成为品牌深入西部、拓展县域市场的生动注脚。“首批落地乌鲁木齐的门店，通过融合本地文化元素的设计，迅速成为连接品牌与当地消费者及游客的情感纽带。”瑞幸（新疆）公共事务负责人周华英说。2025年4月，是瑞幸咖啡拓展新疆市场的关键一步，昌吉回族自治州、喀什地区、伊犁哈萨克自治州三地“十店同开业”，标志着品牌从乌鲁木齐首府城市向更广阔的地州市纵深拓展。2025年下半年，瑞幸咖啡进一步下沉新疆市场，陆续入驻阿图什市、石河子市、哈密市。截至2025年末，瑞幸咖啡已覆盖全疆8个地州市，并计划逐步实现新疆地州市全覆盖。

　　乌鲁木齐作为首府城市，是国内知名品牌落地新疆的首选之城。统计数据显示，2023年以来，已有230余家品牌首店落户乌鲁木齐，涵盖餐饮、零售、文娱等大众消费业态及潮玩、二次元、汽车美容等新兴业态。“家门口就能吃到海底捞、喝到喜茶，买到泡泡玛特、始祖鸟……现在，我们生活的城市越来越潮了。”乌鲁木齐市民刘欢欢说。

　　政策赋能添动力，场景创新聚人气，首店经济增活力。这场全方位激发城乡消费活力的消费提振行动，正让新疆的经济增长更具质感，也让民生幸福更有温度。