文旅引擎 赋能发展——火焰山景区二十一载砥砺耕耘迎硕果

　　恰逢自治区成立70周年，吐鲁番盆地北缘的国家4A级景区——火焰山景区历经二十一载砥砺耕耘，迎来硕果累累。自2004年正式对外运营以来，这个因《西游记》“三借芭蕉扇”故事闻名的“热极地标”，不仅以赤焰丹霞的奇景与西游文化的魅力惊艳了时光，更以“近者悦远者来”的发展成果，成为带动区域经济发展、惠及民生的强大文旅引擎。景区累计为当地解决就业上千人，在新疆大地书写出“以文铸魂、以景兴业、以业惠民”的生动篇章。

　　奇景为基 从地质奇观到文旅名片

　　火焰山地处吐鲁番盆地北缘，位于古丝绸之路北道，其山体主要由赤红色砂岩、砾岩和泥岩组成，历经亿万年风化剥蚀和流水冲刷，形成了如今起伏跌宕、沟壑纵横的独特地貌，远远望去，宛如一条燃烧的巨龙横卧在戈壁之上，极具震撼人心的视觉冲击力。

　　火焰山的红，是时光淬炼的底色。这座由上亿年前中生代砂岩构成的山脉，因铁元素氧化呈现出烈焰般的赤红色，夏季地表89摄氏度的“热极”属性，让它成为中国最具辨识度的自然奇观之一。

　　21年来，景区以这份天赐的独特性为根基，从最初的地质景观展示，逐步成长为集自然观光、文化体验、互动娱乐于一体的4A级旅游景区、国家地质公园。景区始终坚持“保护优先、合理开发”原则，严格遵循地质遗迹保护法规及技术规范，对核心景观区域进行科学管控，确保地质奇观能够长久传承。

　　如今，12米高的“金箍棒”温度计矗立于广场，既是测量高温的“神器”，又是游客争相打卡的地标。温度计采用耐高温特种材料打造，能够精准测量地表温度，其设计灵感源自《西游记》中孙悟空的金箍棒，将神话元素与实用功能完美结合。2100平方米的恢弘地宫藏着万千故事——西游文化长廊的壁画采用传统彩绘工艺，色彩鲜艳、细节丰富，生动展现了唐僧师徒西天取经，历经九九八十一难的经典场景；地理文化厅的微缩沙盘清晰呈现了火焰山的地形地貌、地质构造以及周边水系分布，让游客直观了解火焰山的形成历程；高昌历史人物厅的雕塑诉说着丝路过往，人物形象栩栩如生。

　　这些景观名闻天下，离不开2000余万元品牌宣传的持续投入：从早期的电视广告、线下旅游推介会，到如今的短视频营销、综艺节目取景，再到与江苏卫视《非来不可》、湖南广播电视台《跟着课本去旅行》等栏目的深度合作，火焰山的名字早已跨越地域，进入无数人“新疆必打卡”清单。

　　以文铸魂 从神话传说到产业动能

　　“三借芭蕉扇”的故事，让火焰山跳出单纯地理符号的局限，成为自带流量的文化IP。《西游记》作为中国古典四大名著之一，流传广泛、影响深远，其中“三借芭蕉扇”的故事更是家喻户晓，火焰山作为故事的发生地，自然成为众多游客心中的梦幻之地。

　　景区深植“文化赋能”理念，深耕西游文化与丝路历史的融合共生，不断挖掘文化内涵，创新呈现形式，让传统文化焕发新的活力。连续4年打造“赤脚大仙高温挑战活动”“火焰山西游动物运动会”等特色IP活动，让游客在欢声笑语中触摸鲜活的文化；从复刻传说中的芭蕉扇雪糕，到趣味盎然的金箍棒文具，系列西游主题文创产品圈粉无数；就连景区工作人员，都能将这里的历史文化故事娓娓道来——这些细节串联起的，正是“文化变现”的清晰路径。

　　景区深知“让文化可带走”的重要性，21年来持续打磨文创产品，初代简单的钥匙扣、明信片，如今升级为兼具实用性与故事性的高阶“文化符号”：现象级爆款芭蕉扇文创雪糕每年夏季销量突破10万支，青绿色“扇面”上有“火焰山”字样，咬一口是清甜的哈密瓜味，成为游客拍照发圈的“标配”；“金箍棒”系列文具，细腻的金属质感加刻度设计，让实用工具充满景区记忆；西游人物茶宠套装选取唐僧师徒的经典形象，融入茶文化，成为不少游客馈赠亲友的首选。这些文创产品不仅创造了经济效益，更让火焰山的文化以更轻盈的方式走向全国。

　　合作共赢 从景区发展到区域共兴

　　21年来，火焰山景区秉持合作共赢理念，积极链接内外优质资源，以深度跨界合作持续推动“热极”IP焕发多元活力，发展模式也从单一的景区运营，迈向多元生态协同的合作共赢新阶段。

　　从运动领域的安踏，到汽车行业的上汽大众、东风日产，再到家电领域的海尔、TCL、格力、苏泊尔以及日常消费领域的小米等，景区与各赛道领军品牌相继携手。这些合作绝非简单的叠加，而是核心价值的深度融合：景区借合作方的品牌影响力与创新力，让“热极”文化从自然风光延伸至生活场景；合作品牌则依托火焰山的强辨识度IP，为产品注入地域文化内涵与话题性。这种双向赋能模式，推动火焰山从单一景区符号成长为涵盖文旅、消费、生活的生态型IP，在跨界中为各方创造可持续增长空间。

　　火焰山的热度，早已超越了地表的高温，化作带动一方发展的强劲动能。21年来，景区的辐射效应持续增强，编织出一张区域共兴的网络：周边的葡萄沟、坎儿井等景点借势火焰山的核心“引流”效应，游客量节节攀升，原本点状分散的景观资源串联成线；当地吃住行游购娱的完整旅游产业链已然成型，让游客从“一日游”延伸为“深度体验”；景区主动架起助农桥梁，每年定制专属葡萄蒸馏酒，帮助当地农民拓宽葡萄销路，让农户共享丰收的甜蜜。

　　更为重要的是，景区与地方发展早已形成“共生共荣”的良性循环，而这一切的核心始终是“人”。21年间，景区累计为当地创造上千个就业岗位，覆盖售票员、讲解员、运维人员。许多吐鲁番农民变身景区员工，在家门口实现持续稳定增收。正如在景区工作了20年的卡地尔·热西提所说：“火焰山不仅火了风景，更火了我们的日子。”

　　从单个景区的繁荣，到周边业态的联动，再到民生福祉的提升，火焰山用21年实践，走出了一条“景区带动区域、发展惠及民生”的共赢之路。

　　站在自治区成立70周年的新起点，火焰山景区的故事仍在续写。未来，它将继续以赤焰般的热情，持续深挖文化内涵、升级服务体验，让这抹璀璨丝路红，照亮游客的旅途，温暖一方百姓的生活，成为新疆文旅产业高质量发展的一抹亮色。（翁泽民）