走市场 问消费丨新疆年轻人为何爱上汉服？

　　石榴云/新疆日报记者 赵悦　

　　5月9日，乌鲁木齐市民尚铮一袭黑底朱红绣花的飞鱼服，出现在水磨沟公园。前胸后背绣有龙腾图案，衣袂飘飘的俊逸洒脱，惹得许多人投以艳羡的目光。

　　如今的乌鲁木齐市，从游人如织的公园，到顾客盈门的各大大商场，再到食客云集的火锅店，随处可见华裳翩跹、古韵悠然的着汉服者。

　　接受新鲜事物最快的年轻人，正越来越多地被汉服传统文化魅力折服，纷纷用着装体验、旅拍等方式表达热爱与追崇。

　　5月11日，乌市市民唐静和妈妈一起在水磨沟公园拍摄汉服写真。她说，自己家里有两套汉服，每到节假日会穿着出去游玩。汉服很飘逸，为了在最美年龄留下最美倩影，她和周围小姐妹都喜欢拍各种风格的汉服写真。

　　傍晚华灯初上，乌市天山明月城里人来人往。许多年轻人身着汉服，在各个景点游玩拍照。在这个沉浸式汉唐风情文化旅游休闲街区，他们与古色古香的场景融为一体，仿佛置身于如梦如幻的汉唐盛世。

　　在街区经营方，新疆创博文化旅游投资有限公司旅拍店里，一个20多岁的女孩画好妆容，在亲友们的啧啧赞叹声中跟摄影师走向街区。

　　“年轻人热衷穿汉服在街区打卡，越来越多的中老年人和孩子也乐意加入其中。”旅拍店负责人吕晓伟说，公司推出了汉服体验旅拍新业务。街区本身氛围感就很强，汉服体验成为了市场引流重要发力点。

　　吕晓伟介绍，5月1日，升级改造后的天山明月城开街迎客。在原有汉唐建筑及文化活动基础上，进行了街区汉服文化升级，开展了汉唐风走秀、十二花神游街等活动，游客收获了全新体验，街区客流量大增，五一当天游客超过5万人。节日期间，每天有上百人参与汉服体验和打卡拍照。店里化妆师做妆容造型，每天都忙得不可开交，摄影师工作到凌晨一两点也是常事。

　　因为敏锐地捕捉到了汉服潮流文化商机，承接汉服展演的团队和各种国风摄影也随之走热。

　　在乌鲁木齐大小十字商业中心万宴城楼上，有一家面积超过5000平方米的大型艺术影楼。记者看到，这里布设的亭台楼阁等场景充满浓浓国风，数百套汉唐、魏晋等汉服服饰制作精美，顾客上身尽显娇俏清新、雍容华贵等各种气质。

　　“年轻人喜爱汉服，展示的是传统文化情怀，也指明了影楼服务方向。”该影楼负责人王杰说，汉服是最能够真实反映中国女性美丽的服饰。他认为新疆文化多元，汉服普及会比省区慢一些，市场也是刚起步。现在公司经常组织员工穿汉服，在城市公园或者郊外草原等景点巡游拍摄，希望通过这一时尚引领，加快推动汉服国风进入新疆人的生活。

　　开业不到半年，王杰所在的艺术影楼店面，就连锁扩张到了乌鲁木齐城北铁路局商圈的太百商场及库尔勒市等地，总营业面积超过2万平方米。在王杰看来，当下人们物质生活丰富，对精神文化产品有追求，年轻人对传统文化的热爱度也在不断提高。这让汉服国风艺术摄影跟传统摄影相比更有生命力，产业市场前景广阔。

　　眼下，汉服与新疆地域文化碰撞，“擦出”新疆艾德莱斯服装多民族文化融合创新发展“火花”。今年年初，伊宁市迪作制衣工作室设计制作出艾德莱斯马面裙。一条条棉质布料、有着石榴籽图案的艾德莱斯马面裙，在网上一挂出，就引起了众多疆外小姐姐的关注。“订单巨多。”模特凯迪日耶·柯尤木为工作室感到骄傲。

　　新疆服装设计师协会会长孙秀琴认为，国家日益强大，年轻人涌起汉服热，不仅是一种时尚追求，更是文化自信的表现。从服装设计角度出发，将汉服文化与现代时尚文化融合，设计具有汉服元素的简约现代服装，相信今后一定会有广阔市场。

　　【记者感言】

　　拥抱汉服热催生的新消费

　　原本只在影视剧中出现的汉服，已经越来越多地走进了人们的生活。拼多多平台数据显示，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。

　　年轻人引发的汉服热，带动了服装销售，还开辟出了文化演艺、摄影、妆造等职业新赛道。这些聚焦体验感受的新消费，是人心所向、市场潮流所向。实际上，在当下看似波澜不惊的消费市场，新的风口还是频频涌现的，关键是能够及时捕捉并把握住，从而成就一番作为。这，也许就是汉服热带给我们的思考。