火焰山景区 以“热”为媒 书写文旅商业融合新篇章

　　在吐鲁番，国家4A级旅游景区——火焰山景区，正以其独特的地貌与深厚的文化底蕴，书写着文旅融合创新篇章。这里不仅是闻名遐迩的旅游地标，更是以“热”资源为核心，撬动文旅与商业融合发展的新标杆。截至7月底，格力、苏泊尔、海尔、小米4家知名品牌相继在此开展产品测评、发布会等活动，开创了“自然禀赋+文化IP+商业合作”的共赢新模式，为景区经济注入强劲动力。

　　“热”资源赋能，打造文旅新标杆。火焰山景区的“热”魅力，源于对资源的深度挖掘与创新利用。作为《西游记》神话传说的具象化载体，该景区将极致气候特征与经典文化IP有机融合，创新推出“赤脚大仙高温挑战”“西游动物运动会”等特色活动，让“酷热”从自然现象转化为独特体验亮点。每年数十万游客慕名而来，感受极热文化和西游文化相融合的独特魅力。与此同时，该景区深耕文创，推出芭蕉扇造型文创雪糕、金箍棒文具、西游人物茶宠等产品，以“热资源+文化符号”的创意设计，不仅满足游客消费需求，更成为传播地域文化的生动载体。

　　“天然测试场”，开辟商业合作新场景。独特的自然条件，让火焰山成为企业眼中的“天然测试场”。今年以来，格力空调在此开展48小时不间断高温测评；苏泊尔将“安全厨房发布会”搬进火焰山，验证产品在极端环境下的适应性；海尔空调三次前来开展测试与宣传拍摄，小米手机也选择在这里完成高温性能测评。这些合作不仅为品牌方提供了极具话题性的宣传场景，更让景区在传统旅游之外，开辟出“商业测试+品牌营销”新业态。

　　火焰山的跨界融合早有渊源。近年来，该景区已先后与安踏、上海大众、TCL等品牌达成合作，成为空调、电器、防晒用品、汽车等行业的“天然测试场”。2024年，湖南卫视栏目《跟着课本去旅行》、江苏卫视栏目《非来不可》等热门节目在此取景，进一步放大了景区的IP价值。目前，还有十余家企业正在洽谈合作事宜。

　　未来可期，释放“热效应”推动高质量发展。“我们要让‘热资源’释放‘热效应’，让文旅融合走出新路径。”吐鲁番火焰山旅游股份公司董事长丁峰表示，未来景区将持续深挖热资源潜力，在拓展商业合作、丰富旅游产品、提升服务品质上下功夫，推动“流量”变“留量”、“热度”变“效益”，为地方经济高质量发展注入持久动力。

　　从神话传说中的“火焰之地”到文旅融合的“创新高地”，火焰山景区正以独特的“热”力，书写着传统景区转型升级的新篇章，为全国文旅产业创新发展提供可借鉴的成功范例。（翁泽民）