文化中国行 | 如何将“昆仑”打造成为新疆文旅超级IP？——昆仑古道科考手记之九

　　石榴云/新疆日报记者 肖春飞

　　新疆旅游旺季到了！5月1日，昆仑古道科考队从塔什库尔干塔吉克自治县返回喀什，记者看到，喀喇昆仑公路上，车水马龙。据喀什地区文化广播电视和旅游局统计，5月1日当天，来塔什库尔干的车超过8000辆。

　　2024年，新疆旅游人数超过3亿人次，文旅产业亦毫无悬念跻身新疆十大产业集群。喀什全年接待游客数也超过了5000万人次，表现优异。

　　新疆确实拥有不可替代的旅游资源，但在各地文旅严重“内卷”、花样“宠粉”的背景下，要更上层楼，从高原到高峰，不是件容易事。如何突围？唯有文化与旅游深度融合发展。

　　近年来，文旅融合已成为推动经济高质量发展的重要引擎和路径。党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”；党的二十届三中全会强调“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。

　　新疆如何实现文化和旅游深度融合发展？“昆仑”，是一个上佳选择。

　　昆仑山是“万山之祖”“中国龙脉”，雄浑险峻，有冰川、草原、河流、森林、温泉各种自然景观，也有古道、戍堡、寺庙、岩画、碑刻等各种人文遗迹。记者全程参加此次科考，有好几次难忘的震撼时刻：第一次目睹乔戈里峰真颜，在“神水岛”观看泉水喷涌，夜宿克勒青河谷无人区，抬眼望去，绝壁万仞之上，星河灿烂……

　　4月30日，科考队来到塔什库尔干曲曼拜火教遗址，大家站在观景台上，所有人都默不作声，内心却若长风浩荡，呼啸来去：前方台地上，有一片大面积铺设的黑白石条带，由黑白两色鹅卵石摆放而成，黑白相间，相互错落，阳光下，给人以强烈的明暗光线感觉。这处黑白石条遗迹，距今已有2500年历史，是亚欧大陆上已发现拜火教最大的地画，由中国社科院考古研究所新疆考古队在2013年发掘。拜火教早已消失，但此地冥冥中有股难以言说的力量，穿越历史，扑面而来。震撼之余，大家开玩笑说：“这里可以做成六大门派围攻‘光明顶’旅游项目。”

　　上述尚未开放大众旅游，适合自驾游、订制游、特种旅游。但仅限于此，远远不够。

　　中国人均GDP突破1.2万美元后，文旅消费早已消费升级，许多游客不再追求简单的“到此一游”，由单一的视觉观赏，转变为深层次的心灵触动，“独一无二的情绪记忆”，获得认同感和归属感，进而实现重复消费和口碑传播，用句流行的话来说：能否提供情绪价值。

　　昆仑，几乎可以给所有人提供情绪价值：

　　渴望人生顺遂的，可以自驾塔什库尔干县的盘龙古道，驶过36公里的600多个S形、U形弯道，长舒一口气：“今日走过了所有的弯路，从此人生尽是坦途。”

　　埋怨命运不公的，可以到红其拉甫国门，了解一代代戍边人置身于极其恶劣的环境，从不抱怨，努力改变，活出了丰沛的人生。

　　希望为父母祈福的，可以到于阗南山“寿比南山”石碑前，在2100年前得名之胜地，为亲人祝福：“寿比南山！”

　　中国社科院考古研究所研究员巫新华说，昆仑还可以为外国游客提供情绪价值，比如，韩国游客可以到喀喇昆仑公路“大唐将军高仙芝经行处”石碑前，膜拜当年威震安西的高句丽人高仙芝。

　　昆仑为何能提供“情绪价值”？在古人眼中，昆仑是沟通天地人神的媒介。昆仑文化蕴含了“天人合一”等中华文化的核心价值观念，“天人合一”是中国人对人天关系的哲学凝炼，不仅仅只是讲人与自然和谐相处，也讲人与自我的和解，强调内心的平和与和谐。

　　当今不少人内心都不平静，有怨天尤人者，有摆烂躺平者，有双目灼灼却求而不得者，难言快乐。昆仑，能让人找到内心和谐。

　　当然，这不是弄几个网红打卡点就能实现的，需要建构、需要营造沉浸式场景，需要“以文化重塑体验”，需要让文化与旅游从简单的资源叠加，走向价值共生的深层互动。

　　在新疆，文旅产业不只是经济功能，更在促进各民族交往交流交融、铸牢中华民族共同体意识方面发挥重要作用。昆仑文化是各族人民共创、共有、共享的文化基因和精神根脉，体现了中华文明五个突出特征，是有形有感有效铸牢中华民族共同体意识的宝贵思想文化资源。

　　5月2日，本次科考成果分享会在深圳市对口支援新疆工作前方指挥部举行，会上发布了此次科考学者共识，包括“昆仑自然与文化遗产的有机传承与活化，是提升区域整体动能的活水源泉”。

　　“活化”，是指不能简单将昆仑文化“嫁接”入旅游，而是需要通过创造性转化、创新性发展，来实现文旅深度融合发展。例如，《哪吒》《封神》系列电影中，皆有昆仑元素。热门影视剧能有效助力文旅产业，在奥林匹斯山诸神成为西方文学、好莱坞电影的母题时，有“中国第一神山”之称的昆仑的神话题材挖掘，大有可为，完全可以通过“内容+科技+美学+营销”，构建覆盖内容创作、衍生开发、场景落地的昆仑文化完整产业链，打造超级IP。

　　更重要的是，通过“活化”，能够在昆仑文化与旅游深度融合发展过程中，产生“化学反应”，从而造就一种新的文化生命体。

　　“问勇路”的诞生，是一个经典案例。2020年6月，战士陈祥榕在加勒万河谷冲突事件中牺牲，他生前曾写下“清澈的爱，只为中国”，感人至深。部队问烈士母亲姚久穗需要什么帮助，姚久穗问：“我只想知道我儿子在战斗的时候勇不勇敢？”连长回答：“祥榕勇冠三军！”2024年10月，“问勇路”在和田县新区人武部门前大街揭牌，“问勇”二字，来自“古有岳母刺字，今有陈母问勇”，从“岳母刺字”到“陈母问勇”，实现了“创造性转化、创新性发展”。这条承载着英雄精神与民族记忆的道路，让爱国主义贯穿千年，如今已成游客争相打卡的新地标。目前，围绕“问勇路”的系统开发还在持续中。

　　一路上，科考队都在讨论昆仑文化如何“活化”，例如，在直抵云天的巨大崖壁上，顶天立地展现昆仑神话人物形象，让人对中华民族始祖油然而生膜拜之心；又如，以“天人合一”哲学理念，结合现代心理学知识，打造让人内心宁静的沉浸式体验场景；再如，基于“敬天法祖”，创设仪式感强又有现代感的西王母系列纪念活动……中央民族大学哲学与宗教学院教授陈进国还建议，打造“数字昆仑”，让昆仑文化传播更广。

　　昆仑文化中，既有中华优秀传统文化，也有红色文化和社会主义先进文化。围绕昆仑地理区域，以爱国主义为内核“红飘带”路线，也是大家热议的话题：红其拉甫国门、抗战国际驿运古道、巴依卡·凯力迪别克家庭教育基地、叶城烈士陵园、伽师县饮水思源展示馆、邓缵先纪念馆、库尔班·吐鲁木纪念馆、老兵镇、“问勇路”……

　　打造昆仑文旅IP，是一个系统工程。中国科学院地质地球所唐自华博士说，除了加强道路及网络等基础设施建设外，更要加强自然及文化旅游产品开发，用人类学和社会学研究揭示族群心理，用现代价值观念诠释核心内涵，强化中华民族认同体系，在旅游路线设计和产品开发中，深度融入昆仑文化研究成果。

　　“昆仑”能打造成为新疆文旅超级IP么？大家充满信心，信心来自游客强烈的需求。新疆古道专家骆娟讲过一个细节：科考队在红其拉甫国门考察的时候，有一批游客看到统一着装的科考队员，攀谈起来，得知科考队刚从昆仑山里出来，很是激动。这些游客对昆仑了解不多，但知道昆仑进去不易，他们渴望未来能进去，于是拉着科考队专家合影，说：“沾沾你们的灵气！”

　　“灵气”二字，寄托多少美好！代表多少需求！