旅界达人 | 游客变创客 花式传播在地文化

　　石榴云/新疆日报记者 张小宓

　　从调制香膏，到冬不拉制作，再到熬制果酱，在何磊的店里，游客可以参观和体验7种非遗项目制作；从挤奶、打馕到骑马放羊、制作羊皮画，在他组织的游学活动中，有三大类上百种当地特色活动可以体验。

　　何磊是新疆竹马游学旅行社有限责任公司董事长，也是伊犁竹马文化旅游发展有限公司创始人。

　　2008年，何磊第一次从北京来伊犁哈萨克自治州，就被这里的景色和文化深深吸引，连续9年，每年休假他都会来一次。为啥年年来？不仅身边的亲友好奇，他也常问自己。他的答案是：被这里浓厚的文化气息、丰富的历史底蕴、绚烂的民俗风情组成的独特魅力所吸引。他在这里认识了不同民族、不同行业的朋友，走街串户了解到当地居民鲜活生动的生活状态。

　　第十年，他在伊宁市成立文旅公司，从游客变身创客，将文化和旅游融合创新，把非遗体验、游学、深度游等融为一体，“伊犁的美景是底色，人文是画笔，特色活动是点睛之笔，共同构成了伊犁美丽的画卷，一打开，就是扑面而来独特的伊犁味道。”何磊说。

　　KITIK伊犁味道体验馆——竹马·西地客，是伊宁市六星街上人气最旺的店铺之一，蓝墙红砖、原木雕花、30多个旧门窗组成的陈列长廊，打造出自然、怀旧又时尚的高颜值装修风格，喝茶聊天、听一曲悠扬的冬不拉，亲手制作一罐香膏或是慢慢熬制果酱，松弛感满满。

　　竹马·西地客现在有从市级到国家级7种非遗项目，不仅能观看，每个项目都能动手体验。通过场景和活动还原，带大家融入伊犁百姓的日常生活，通过这些重新设计、体验感和互动性更强的活动，让更多人感受到非遗的魅力。通过融入在地文化，打造出游客可感知可体验的人文情境。“为游客带来更饱满丰富的体验感。”何磊说。

　　六星街将文化资源和多种业态结合，围绕“民俗+场景+业态”，推出歌舞、美食、非遗等多种体验产品，今年伊宁市文旅部门还推出38家Cit y Wal k伊宁宝藏店，竹马·西地客就是其中之一。

　　8月2日，何磊在昭苏县为晚上的天文观星做准备。当天，来自深圳、上海的3个亲子游学团队，将和当地小朋友们一起度过3天时间，一起上天文课、植物课，一起打馕、熬奶茶，还将进行骑马、唱英文歌等技能交流。在何磊看来，一次好的旅行，一定是和当地的生活、人产生交流，不仅是走马观花式看看。

　　围绕深度体验当地的文化，何磊的公司推出沉浸式体验式游学，包括游牧生活体验、认识天山植物、多元文化体验等三大模块上百个可体验的项目。其中打馕、挤牛奶、用植物自制香膏、制作羊皮画、用油画方式加松塔做立体画，都非常受欢迎。

　　2017年至今，有近7000个家庭来竹马·西地客参与体验活动。今年到目前为止，已有600多个家庭1800余人参与体验，比去年增加了近20%。除了自己的旅行团队，去年5月，何磊尝试将这些体验活动模块化销售给其他旅行社，至今已和疆内50余家旅游企业合作200多次。

　　在伊犁州其他县市，何磊也根据当地的特色文化推出活动，比如在察布查尔锡伯自治县推出弓箭制作体验；在喀拉峻、库尔德宁等景区，带大家了解植物的丰富性；在那拉提景区，带大家了解游牧文化。

　　何磊希望和各景区景点合作，打造一些可以持续稳定供应内容的固定场所，让课程体验内容变成常态化产品，游客一进入景区景点就能快速融入现场，直观感受到文化魅力。也让更多当地居民能参与到课程中，享受到旅游带来的红利。

　　“冲着风景的旅行，可能来拍一次照片就够了，但是丰富的文化活动会让大家持续想来认识和了解。我被这些文化打动，也希望更多人能因为我而了解到这些文化。”何磊说。