赛事之“窗”演绎多元城市——成都赛事经济观察之三

　　新华社成都4月27日电 题：赛事之“窗”演绎多元城市——成都赛事经济观察之三

　　黄晓芸、陈地、董小红

　　想了解一个别样的成都，体育赛事是一扇“窗”。

　　四月的成都，凤凰山专业足球场内成都蓉城队的中超主场比赛激战正酣；天府国际竞技训练中心球场上，2025中国青少年网球巡回赛激情挥拍；在温江北林绿道、东安湖公园、街子古镇等城市打卡点，跃动着马拉松、越野跑爱好者的身影……

　　以休闲、安逸著称的成都，随着建设世界赛事名城的脚步，展现出了更具动感与活力的一面。

　　运动融入城市日常

　　“不论是新‘入坑’的（骑手）还是长期爱好者，大家都感觉越来越幸福。”对于从事自行车运动20余年的罗伟来说，幸福就是见证了成都的骑行路线拓展到绿道、公园和山地，专业的运动自行车商店也越来越多。

　　黄艾琳是一名户外运动博主。她说，成都及其周边地区拥有众多山地、绿道、湖泊等场地资源，身边很多人从观望、尝试，再到深度参与某项运动，运动场景的多元与便利是重要因素。

　　罗伟和黄艾琳感受到的变化从何而起？他们不约而同提到了成都大运会、成都马拉松等赛事。一场场赛事让市民们感受到运动的魅力，播下了全民健身的“种子”。

　　全民健身的推广，离不开持续完善的运动环境。据统计，49个新建、改（扩）建的大运会场馆分类实施开放，全市公共体育场馆免费（低收费）开放，由此获益的健身市民已超过550万人次；成都统筹新建、改造提升体育公园69个，打造社区运动角407个，新增天府绿道健身新空间830个。

　　成都还开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”和世界运动会项目进社区等活动，构建“运动成都·十二月市”全民健身特色品牌赛事活动体系，将运动融入城市日常生活。

　　赛事经济延伸更广更深

　　清明节假期，位于成都春熙路的劲浪体育·金开运动中心日均客流量高达2万人次。来到一楼的体育用品店，跑步装备被“C位”展示。

　　“每家店铺的陈列布局都是根据消费需求而定。”劲浪体育品牌官周奕桥说，3月底举行的成都世遗马拉松对跑步装备的销量拉动作用非常明显。商场内的跑鞋品牌亚瑟士是成都世遗马拉松的赞助商，其在比赛现场设置的快闪店两天营业收入达60万元。

　　得益于国际高级别赛事的引领与自主品牌赛事的带动，成都赛事经济愈发充满活力。

　　国际高级别赛事方面，2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛门票收入超5000万元，赛事直接经济效益达5.4亿元；2024年国际乒联混合团体世界杯外地观众占比近80%，撬动文旅消费共计3.8亿元。自主品牌赛事成都马拉松2024年与东亚半程马拉松锦标赛、全国半程马拉松锦标赛“三赛合一”举办，外地参赛选手超七成，总体经济影响约3.37亿元。

　　赛事经济如何从“爆红”变为“长红”？成都推出“运动过节·观赛度假”的体育消费概念，在旅游景区、公园绿道、商业中心等地点植入体育项目和消费业态，拉长赛事经济链条。据统计，2024年成都市体育消费总规模突破750亿元，同比增长超9%。

　　“以前很多外地人来成都是吃火锅、看熊猫，现在很多是专程到成都骑绿道、看比赛。”周奕桥说。

　　以赛为“桥” 拓展城市影响力

　　走进2025年成都世界运动会官方特许商品零售店，充满成都元素的设计令人眼前一亮。店内工作人员罗百川介绍，在2025年世界运动会巡回赛（成都站）中，融合成都元素的文创产品受到世界各地参赛运动员的青睐。

　　大型赛事是城市天然的“推广大使”。成都市体育局局长王毅说：“通过体育赛事，越来越多人了解到成都的发展潜力和多样魅力。”

　　以赛事为“桥”，成都持续加强对外交往。自2015年11月建立国际友好城市关系以来，成都和韩国大邱一直保持密切的交流互动。2024年10月，大邱马拉松组委会一行8人受邀来华参加2024成都马拉松。大邱马拉松组委会成员姜泰旭回忆在成都的参赛之旅时说：“我们去了成都的很多景点，感受到了这座城市的历史底蕴和现代风貌。”

　　随着城市国际影响力的不断提升，成都的吸引力也在持续增强。“我们发现，高层次人才非常关注城市的体育运动便捷度。”王毅表示，体育赛事对人才引进、产业发展也有推动作用。

　　据统计，成都人才总量目前已超过650万人，2024年新引进青年人才52.9万人。截至今年2月，世界500强企业中已有315家在蓉投资落户，约5000家外资企业在蓉经营发展。

　　“透过国际友人的眼光，我们看到了成都的很多优势。”王毅说，“大型比赛特别是大运会后，成都的信心、成都市民的信心都有提升，整个城市充满了活力。”