首季中国经济观察｜听，首发经济撬动消费新格局
以新产品、新业态、新模式为特点的首发经济，是扩大内需、提振消费的重要举措，当前正成为拉动消费升级和高质量发展的新引擎。
商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，“我们将支持国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展，发挥好重点展会作用，不断丰富首发平台载体。3月中旬，我们已经在上海启动了2025年全国精品首发季活动，邀请国内外游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀。”
3月16日，人们在参观静安首发品牌馆。新华社记者 刘颖 摄
搭建“试验场” 增加新供给
3月16日，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式在上海启动，邀全球游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受中国和上海消费市场的巨大魅力。
上海市商务委员会副主任刘敏介绍，“上海将继续对今年3至5月份期间开设高能级首店给予奖励支持，尤其是亚太以上级别的首店，我们将最高给予120万元的支持。同时今年我们也增加了通过举办展会，集聚更多的国内外品牌，举办首发活动，也给予相应的支持。”
上海还同步发布了“首发上海3.0”政策，将试点首发进口消费品检验便利化措施和首发进口化妆品快速通关模式，进一步优化全球新品的首发环境。
位于上海新天地的勒莱柏中国内地首店。新华社记者 周蕊 摄
培育首发经济的意义，不仅在于“引进来”，还在于为新品牌、新创意搭建“试验场”。
在2025秋冬上海时装周上，首次出现了非洲时尚品牌们的“新面孔”，吸引了全球买手前来“寻宝”。
从首发、首秀到商机涌动，本季上海时装周以近百场品牌新品首秀、11个展会showroom、近千个品牌首展以及20余场时尚活动，“秀”出了中国首发经济的无限魅力。
3月25日，上海新天地太平湖畔的上海时装周红庭秀场，2025秋冬上海时装周正式开幕。新华社记者 方喆 摄
睿纳新国际咨询公司首席执行官芮婉洁表示，“这是非洲设计师第一次来到中国。我认为我们向中国市场传达的主要信息是，非洲已准备好进入中国市场。”
法国巴黎春天百货买手拉斐尔·德雷与非洲设计师进行交流。新华社记者 周蕊 摄
打出“组合拳” 培育新业态
增加首发经济新供给，地方政府推出了不少“组合拳”。
近期，在商务部的指导下，浙江省商务厅联合有关部门研究制定促进首发经济高质量发展有关举措，建立健全浙江省首发经济高质量发展长效机制，统筹推进门店首开、活动首秀、场景首建、模式首创和品牌建设，全力打响“浙里首发”品牌。
在杭州大厦中央商城，今年刚刚开业的扭扭城杭州店，是目前杭州最大的扭蛋店，也是扭扭城浙江首店，不仅售卖热门IP扭蛋，还有盲盒、毛绒玩具、谷子等二次元周边产品。
位于杭州大厦中央商城Z PARK二次元街区的杭州首店。（杭州市拱墅区融媒体中心供图）
扭扭城杭州店店员晓海介绍，“杭州店有1100仓扭蛋机，规模算是全国数一数二的门店，客流量很多，有几款产品基本上已经断货了。”
扭扭城杭州店所在的Z PARK二次元街区，主打扭蛋、卡牌、中古等二次元业态，首期约有2000平方米零售空间、3000平方米策展区域以及12个活动社交空间。目前已经签约入驻的11家门店中，10家都是杭州首店。
Z PARK二次元街区负责人肖圣侃表示，“首店会汇集更多的线上线下资源。所以在后期，我们也会不断引进头部首店，融入更多的体验业态，签更多IP内容，开发出独家的商品，大量引流。”
位于杭州大厦中央商城Z PARK二次元街区的杭州首店。（杭州市拱墅区融媒体中心供图）
位于武林商圈的杭州中心，集合首店品牌超过60个。前几天，箱包品牌“山下有松”刚刚开出浙江首展。上个月，富士相机也落地了中国大陆的第四家直营店X-SPACE富士胶片影像空间，也是浙江首店。店内设置了体验区、展厅、摄影教室等多功能分区。开幕展作品，都由3月全新发布的富士相机拍摄。“开业当天的客流大概是5000人次，平时周末大概有2000人次的客流。”X-SPACE富士胶片影像空间店长段丰登说。
做强首发经济，成为丰富城市商业生态，推动城市消费能级跃升的重要抓手。作为武林商圈核心区域所在地，去年，杭州市拱墅区天水街道共引进各类品牌首店161家，推动武林商圈成为当地“首店收割机”。
“贯彻落实关于发展首发经济的政策措施，鼓励各类的首发、首秀、首店、首展在武林商圈落地。下半年，依托这些商业综合体，大力发展首店经济，争取今年新落地品牌首店50家以上。”杭州市拱墅区天水街道办事处副主任金信军表示。
创造“新体验” 激发新需求
在天津市南开区，京东MALL京津首家超级体验店已经成为了京东在京津地区商品首发、促销首展的首选地。
天津京东Mall运营副店长陈洪春表示，“很多的厂家实际上有新品上市的时候，会优先选择在我们的超体里面去做产品首发，而且我们的日均客流量大概在1万人以上，足以支撑所有的品牌方做新品首发。”
天津京东Mall还为新品首发打造了沉浸式的主题场景、提供个性化服务体验。借助这样的创新消费模式，商品厂家可以收集消费者的反馈意见，对产品进行调整和改进，提高产品的市场竞争力。
“客户有可能现在没有需求，过来体验了这个商品以后，他可能后续就有需求，我们通过体验的方式来驱动我们的销售。”陈洪春表示。
积极发展首发经济已成为我国2025年扩内需的重点举措之一。中共中央办公厅、国务院办公厅今年印发的《提振消费专项行动方案》提出，“因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。”
中共吉林省委党校经济学教研部主任高芸认为，首先，首发经济能够显著拉动消费增长，为消费者提供更加丰富多彩、智能化的消费选择，激发消费欲望。其次，也促进了产业升级和经济发展，不但能够帮助企业吸引目标受众，提升品牌影响，还能让企业及时收到市场反馈，优化产品和服务。
随着各类首店、首秀拔节生长，多种首发、首展花样上新，首发经济正在成为引领消费市场的新风向标，撬动更加广阔的消费新格局。
统筹：吴炜玲
编导：张欢
记者：丁汀、周蕊、孔令杭、姜明明
配音：王帅龙
新华社音视频部制作
