春到天山 新疆花海绽放“颜值经济”

　　石榴云/新疆日报记者 张小宓

　　自3月的杏花拉开新疆春日赏花序幕以来，4月的新疆更是“花花世界”，杏花、白番红花、梨花、苹果花等陆续开放。杏花林里的围棋对弈、梨花树下的演唱会……各地围绕赏花推出的主题文体旅活动也更加丰富。

　　繁花盛开的同时，“鲜花经济”也美丽绽放。各地以花为媒，通过打造多元旅游消费新场景，丰富游客和当地居民的体验，将“颜值经济”变成“旅游红利”，进一步促进旅游消费。

　　赏花活动精彩纷呈

　　新疆是瓜果之乡，果香四溢的秋季格外甜蜜，花团锦簇的春季也别有风味。南北疆各地围绕花，举办了系列精彩纷呈的文体旅主题活动。

　　4月19日，赏花系列文旅活动在新疆多地举行。阿克苏地区2025年春季文旅消费季暨“沙雅梨韵飘香·共赴春日之约”第六届梨花文旅活动在沙雅县开启；在五家渠市，第二十届郁金香文化旅游节开幕；为期3天的国风桃花系列文旅活动，在霍城县大西沟镇举行。　

　　今年，阿克苏地区依托优质文旅资源，积极开展2025年“春季文旅消费季”春赏花系列活动，自4月5日以来，陆续举办柯坪县第九届“杏绽芳华·春润驼城”杏花文化旅游季活动、沙雅县“‘杏’好遇见你”第三届杏花文化旅游活动等活动。阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局局长艾尔肯·玉素甫说：“各地赏花系列文旅活动，有效激活春季文化旅游市场活力，全面搅热春季文化旅游市场。”　　

　　4月15日，“山海昆仑·花漾喀什”——喀什地区春赏花旅游季系列活动刚刚圆满结束。喀什地区文化广播电视和旅游局党组成员、全域旅游服务中心主任徐燕说：“系列活动为游客们打造了集自然风光欣赏、民俗文化体验与特色活动参与为一体的春日赏花之旅。”　　

　　今年，喀什地区联动统筹12县市文旅资源，举办“香·约岳普湖，醉·美桃花季”、泽普县首届苹果赏花游等春赏花旅游季系列活动。以花为媒，邀请游客来喀什领略春日生机盎然与全域旅游的繁花盛景。　

　　4月，巴音郭楞蒙古自治州多县市花开正好。围绕梨花季，当地陆续推出电音DJ狂欢夜、风筝比赛等文体旅主题活动。焉耆回族自治县的杏花、且末县的桃花、尉犁县的梨花正值花期，且活动丰富。　　

　　赏花经济蓬勃发展

　　一花开，百业兴。赏花经济激活消费潜力，带动了当地住宿、餐饮等服务行业，也带动了周边景区景点，实现从单一观景向农文旅融合的可持续发展模式转变。

　　3月22日至31日“新疆第一春·花开吐鲁番”2025吐鲁番杏花季，吐鲁番市共接待游客184.96万人次，同比增长32.66%；游客总花费8.45亿元，同比增长41.30%。

　　伊宁市第三届“海棠路·杏花语”主题文旅活动于3月28日至4月6日成功举办，累计接待游客50万人次，单日峰值突破8万人次。旅游综合收入1000万元，商户日均营业额超5000元，手工艺品摊位单日最高销售额1.2万元。　　

　　“由杏花文旅活动带动百花游，由赏花游带动周边游。”伊犁哈萨克自治州文化广播电视和旅游局宣传推广与科教处处长冯震磊说。

　　今年，伊犁州春季赏花旅游推介引客效果明显，目前伊宁市、新源县最为集中。通过“杏花节”IP打造，带动伊宁市六星街、喀赞其等景区客流增长40%，形成“以花引客、全域联动”的旅游新格局。此外，今年广东、上海等主要客源地的“长途”赏花游客显著增加。

　　系列赏花活动，正成为全国各地游客体验伊犁河谷浪漫风情的窗口，带动多元化文旅消费业态拓展与旅游品牌形象提升。伊犁“四季皆可游”的旅游品牌形象正在持续强化。

　　赏花新业态引客来

　　现在，南北疆各地的赏花游从单一的拍照打卡，转向全方位的复合旅游体验。除了非遗文创展销及体验、美食品鉴、摄影展、歌舞演艺等传统活动外，今年各地“上新”了一批新产品、新业态、新活动。

　　有着“新疆第一春”美誉的吐鲁番，借杏花季开启“全域全季全民”旅游。各区县差异化赏花游活动，将赏花游与杏花诗会、沉浸式演艺、农事体验等相结合。“要提高游客复游率，就要让赏花游向乡村游、文化游转型，用新的活动、体验来吸引游客，延长游客游览时间。”吐鲁番市文化体育广播电视和旅游局党组副书记、副局长杨勇说。

　　巴州文旅部门围绕城乡观景打卡点，推出赏花、运动、美食等主题旅游线路。巴州文化体育广播电视和旅游局宣传促进科科长安梅说：“‘赏花+’产品日趋丰富，各县市围绕赏花推出了美食、运动、研学等主题旅游线路，满足游客不同的需求。”　　

　　喀什地区积极探索文旅融合创新路径，以喀什春日生态景观为基础，聚焦非遗、民俗艺术、特色美食、精品演出等文旅优势，开发观光旅游、特色餐饮、康养休闲、研学实践等丰富的文旅业态。

　　英吉沙县推出花海中打铁花和蹦迪活动；伽师县在繁花中为游客带来传统文化与热门动漫Cosplay结合的体验；疏勒县将赏花、钓鱼、采蘑菇等活动结合。徐燕说：“依托春日赏花主题打造的全新文旅场景、业态与产品体系，为喀什构建‘历史+生态+民俗’全域文旅IP注入鲜活生命力，进一步提升喀什文旅品牌的吸引力与影响力。”　　

　　伊宁市第三届“海棠路·杏花语”主题文旅活动，以杏花景观为核心，将国风国潮元素与杏花巧妙融合，创新“借景办活动”思路，深度融合文化体验，成功探索“活动引流——文化赋能——产业联动——社区共享”的文旅融合新模式。　

　　冯震磊说：“今年伊犁州各县市推出了花海露营、花海骑行等形式各样的文旅活动，为旅游产业升级注入强劲动力。”